2月23日，網易發布了2022年第四季度財報。
這是網易與暴雪分道揚鑣后的首份財報，加上近期AIGC熱度擴散至游戲、教育等各個領域，網易第四季度業績及其對于GPT等熱門技術的探索受到市場關注。
根據財報，第四季度，網易營收同比增長4%至254億元；凈利潤受第四季度一次性確認若干代理游戲的版權費用等影響，同比下滑至39.5億元。
拒絕暴雪的無理條件后，網易的整體業績并未受到太大影響。而ChatGPT的爆火，AI應用場景的拓展，似乎也為網易帶來了新的機會。
一、手握三張 增長牌 ，網易穿越行業逆風
互聯網行業正在發生結構性的改變。
在疫情沖擊、流量紅利結束的背景下，互聯網企業們紛紛謀求轉變，以長期主義穿越短暫的逆風。根據工信部數據，2022年，中國規模以上互聯網和相關服務企業總收入達1.46萬億元人民幣，同比下降1.1%，這是過去十年首次出現同比下滑。同時，國內規模以上互聯網企業去年營業成本同比增長3.3%
這一環境下，網易業績實現穩健增長，離不開其手中的三張 增長牌 。
分業務來看：網易游戲及增值服務第四季度營收191億元，同比增長1.6%；網易有道第四季度營收15億元，同比增長9.0%，經營利潤實現首個季度性盈利；網易云音樂第四季度營收24億元，同比增長25.8%；創新及其他業務四季度營收24億元，同比增長3.4%。
首先，游戲毫無疑問是網易的基本盤，其穩中有進的表現勾勒出網易的增長底色。
第四季度，網易游戲及增值服務收入占網易總營收的91.8%。其中，手游在網絡游戲營收中的占比為66.4%。
在財報電話會議上，網易公司首席執行官兼董事丁磊表示： 第四季度，我們的總體凈收入達人民幣 254億元，這主要得益于經典游戲的長盛不衰，以及產品和服務品類的拓展。
事實上，游戲業務在2022年實現正增長并不容易。根據中國音數協游戲工委發布的報告，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。
疫情沖擊導致多項市場指標出現下滑，大部分游戲企業項目進度滯后、崗位優化頻繁。同時，用戶削減個人開支導致娛樂消費數額顯著降低，行業整體處于承壓蓄力階段。
在行業逆風中，網易從端游到手游構筑起的熱門游戲IP矩陣，憑借多款成熟的產品站穩腳跟，并不斷推出新的游戲搶占市場。正如網易公司首席執行官丁磊所說： 2022年，越來越多的玩家們被我們多元化和推陳出新的游戲內容所吸引，旗艦類產品和新品都備受歡迎。比如，我們的《蛋仔派對》在休閑游戲領域取得重大突破，進一步擴大和豐富了用戶社群，為我們的產品矩陣錦上添花。
值得一提的是，除了游戲業務，網易在有道和網易云音樂等其他業務板塊也創造了更多增量。
一方面，網易有道保持著穩健的增長態勢，并實現了單季度正向盈利。其中，學習服務、智能教育硬件以及在線營銷服務均大幅增長。
具體來看，2022年第四季度實現的14.5億元凈收入中，學習服務板塊貢獻了8.1億元，同比增長39.2%；智能硬件板塊貢獻了4.1億元，同比增長28.1%；在線營銷服務凈收入2.4億元，同比增長58.6%。
另一方面，網易云音樂財務狀況轉向更健康的方向，找到了自己的差異化道路。
在獨家版權時代結束后，網易云音樂不斷購入版權并刺激原創音樂創作，內容生態逐漸豐富。截至2022年底，網易云音樂的內容庫包含1.16億首音樂曲目，包括來自知名廠牌及原創音樂人的音樂。
保持原創音樂優勢的同時，網易云音樂加碼音樂社區建設，打造出一條全新的增長曲線。2022年，云音樂推出樂迷團、音樂密友、星評館、合拍推薦等功能提高社交互動體驗，日活躍用戶數/月活躍用戶數比率穩定維持在30%以上，平臺用戶黏性保持高水平。
憑借內容與社區生態雙驅動，網易云音樂營收穩步增長，虧損逐漸收窄，讓投資者看見了可持續發展的未來。
三大業務齊頭并進，共同譜寫網易的商業藍圖。當然，游戲仍然是網易營收的支柱，網易和暴雪說再見的底氣，也來自其游戲業務在全球市場競爭力的提升。
二、網易告別暴雪背后：中國游戲企業涌向 四海
2022年11月，網易與暴雪的合作告終不久，丁磊在云村分享了網易游戲《星戰前夜：無燼星河》的主題曲《Beyond the sky》。
他寫道： 恭喜網易《星河前夜：無燼星河》2022主題曲榮獲今年好萊塢傳媒獎最佳游戲音樂獎，很開心看到我們在游戲音樂領域的探索受到國際認可。
比起剛剛與暴雪開展合作那年，網易在全球市場的競爭力大大提高。伽馬數據近日發布的《2022全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》顯示，在全球移動游戲市場規模縮減的背景之下，中國企業海外競爭力穩步上升，網易入選報告25強。
同時，從財務數據看，暴雪對網易業績的影響已經較低。三季報顯示，代理暴雪的游戲對網易2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比均為低個位數。
最重要的是，相比當年將海外優質游戲引入國內，中國游戲企業自主創新能力逐漸提高，已經主動將眼光投向了全球市場。
早在2022年一季度財報會上，網易CEO丁磊就曾表示，目前網易游戲海外市場營收占比達10%以上，未來希望海外市場占比能達到40%至50%。
為此，網易既通過優秀原創IP打入海外市場，也在國外建廠挖人。過去兩年，網易吸引了Cryptic Studios前首席執行官Jack Emmert、《光環：無限》設計主管Jerry Hook，以及《生化危機》系列制作人小林裕幸等業內知名人才加盟。
本次電話會議上，網易表示加拿大的SkyBox Labs去年第四季度加入了網易游戲，而且今年2月初，網易還成立了新的全球游戲工作室Spliced，部分員工來自《GTA》《COD》等知名游戲。
不過，作為國內游戲市場的榜眼，網易仍然要保持其在國內市場的優勢。根據丁磊的說法，網易一貫重視國內和海外市場，他們也花了很多時間在國內，未來會國內和國外同時重視、一樣重視。
可以預見，隨著國內游戲版號的發放常態化，以及全球各地工作室推出更多新游戲，網易在全球游戲市場的份額會進一步增加。據悉，2023年以來，國內獲批的游戲版號已超過2022年全年的三分之一。網易旗下的《超凡先鋒》《夢幻西游：時空》先后獲批版號，今年的重頭戲《逆水寒》也成功增報手游版號。
資料來源：國家新聞出版署
當然，由于不同市場的差異化，海外游戲開發需要做更多本土化的工作。對此，丁磊表示： 海外游戲和中國游戲的狀態挺不一樣的：歐美的玩家很重視PC游戲和主機游戲，他們對手機游戲的看法比較偏向于休閑；日本和韓國的玩家則認為手機游戲、主機游戲、PC游戲都是可以接受的；中國的很多玩家則更傾向于手機游戲。
因此，我們在游戲內容方面的定位也是不一樣的，PC游戲的內容定位和移動游戲的內容定位肯定也不一樣。這種差異肯定是存在的，但我相信網易能找到解決路徑。我很相信也很有把握我們未來一定能開發出國內、國際玩家都能接受的游戲作品。 他補充道。
無論如何，在2023年漸趨寬松的后疫情市場，網易必將迎來更多空間與機遇。而面對全球游戲市場的競爭，研發精品、著力創新永遠是關鍵所在。
三、AI重塑游戲行業競爭力模型，網易逐浪新一輪技術變革
機遇，永遠醞釀于巨大的變化之中。
過去一年，面對行業的結構性轉變，中國互聯網企業紛紛加大了研發力度。工信部數據顯示，2022年，國內規模以上互聯網企業投入研發經費771.8億元，同比增長7.7%，增速較上年提高2.7個百分點。
從財報看，網易也投入到加碼研發的浪潮中。2022全年，網易研發投入超過150億元，占比營收15.6%，其中，四季度研發投入41億元，為歷史新高。
僅從網易的基本盤游戲業務來看，增加研發支出也是十分必要的。
隨著游戲產業全球化發展，企業面對的競爭強度勢必會更大。而競爭推動了技術創新，游戲技術的跨界融合效應正在進一步增強。比如， 游戲+ChatGPT 。
今年1月，網易《逆水寒》手游拿到了版號，目前全網已有超1288萬位玩家預約。
值得關注的是，《逆水寒》手游將實裝國內首個游戲GPT。根據官方介紹， 逆水寒GPT 采用了大量來自網易伏羲人工智能實驗室以及網易雷火事業群的AI 技術。
網易指出，未來， 逆水寒GPT 會應用于游戲多個領域，包括AI生成式任務、地牢、文字捏臉，以及游戲內國風繪畫作品生成、游戲視頻制作等。
毫無疑問，大型語言模型將重塑游戲行業競爭力模型，并增強游戲在各類互聯網產品中的競爭力。
每個用戶日均使用手機電腦上全部互聯網產品的總時長是有限的。隨著全網的觸網程度加深，互聯網企業爭奪用戶時間的競爭愈發激烈。游戲企業的競爭對手早已不再局限于其他游戲企業，而是不同領域的互聯網企業。
生成式AI將給游戲帶來更多元的玩法、更豐富的價值，加大對該技術的研發投入是游戲企業走向未來的必經之路。
最后，從更廣泛的視角來看，作為一家互聯網科技公司，網易也必須抓住新一輪技術爆發的機會。
如今，全球新一輪技術變革愈演愈烈，AIGC、元宇宙、智能機器人、數字孿生等各項前沿技術都蓄勢待發，而中國正站在舞臺的中央。根據中科院發布的《2022研發前沿》報告，截至2022年，中國在110個熱點前沿和55個新興前沿科技領域中取得52個世界第一，總排名位居世界第二，僅次于美國。
對此，丁磊表示，網易長期投入人工智能、數字孿生、數字引擎、區塊鏈等前沿技術，扎實推進自研技術突破，以技術驅動數字內容、服務品類創新拓展，不斷促進數實融合，支持數字經濟發展、智能制造、東數西算等國家戰略目標的實現。
其中，通過承擔浙江省級尖兵項目 超大規模預訓練模型云平臺 的建設任務，網易已經積累了豐富的預訓練模型訓練和工程優化經驗。未來相關技術可應用于智能制造、智慧學習、數字文旅、數字娛樂、數字音樂等數字產業。
丁磊總結道： 憑借著強有力的自主研發實力的賦能，2023年我們將用更具創新性和優質的內容開拓廣袤的國際市場，創造更大的價值。
來源：港股研究社
9月29日，盼盼食品集團 網易與阿根廷國家足球隊戰略合作簽約儀式在北京圓滿舉行。阿根廷駐華大使牛望道，盼盼食品集團董事長蔡金垵，網易傳媒副總裁田華，網易傳媒副總裁張憶晨
過去一年，一直順風順水的網易開始面臨諸多挑戰。比如，國內游戲行業競爭激烈，同時巨大的不確定性伴隨著市場整體增長放緩，網易游戲處于事實上增長無力的狀態(雖然同比表現為增長，但環比是在下降的)
8月1日，相關部門發布8月國產網絡游戲審批信息，共69款游戲獲批，不過在這其中并未出現網易、騰訊兩個游戲大廠的身影。值得注意的是，此次已經是網易今年以來第四次沒有登上游戲版號審批通過名單，這對于游戲服務營收占比達三分之二的網易來說顯然不是好消息。
自從Facebook改名meta掀起了元宇宙的東風后，元宇宙和VR在資本市場上始終熱度不減，各大資本巨頭紛紛重金押注VR，如去年字節高價收購國內VR創業公司Pico。
根據網易已有的信息來看，“如何開源”可大致總結為橫縱兩條路徑。橫向路徑是游戲“走出去”向海外尋找增長空間；縱向路徑是在已有業務如網易云音樂內，精細運營深挖潛力，也許音樂社交是一條值得深入探索的路徑——但令人生疑的是，在已有業務的舒服圈中摸爬滾打，是否足以讓網易保持領先，縮小與騰訊的差距？