正所謂 四月不減肥，夏季徒傷悲 ，隨著入夏步伐漸進，健康、健身與減脂，成了許多年輕人的生活消費主題。 較為明顯的表現，便是 輕食主義 再次登上社交媒體熱門。在抖音平臺，輕食、減脂、健身等關鍵詞熱度自2月后便呈整體上揚趨勢，相關話題熱度在3月更是直接突破千萬熱度大關。 洶涌而來的輕食興趣熱度，為生鮮生意帶來了一波增長窗口。牛排、雞胸肉、雞蛋、三文魚、蝦、鱈魚、番茄、藍莓、玉米 這些輕食結構里必不可少的生鮮食材，成為消費者購物籃熱銷品。 面對巨大的交易機會，生鮮品牌商家如何才能承接起這一波 輕食消費新浪潮 ，實現交易曲線大幅度上揚？如何借勢季節性熱度，吸納新用戶轉化為全年高頻消費粉絲？             4月11日至17日，抖音電商水果生鮮行業將啟動一場「DOU來嘗鮮 輕食季」特別策劃，通過輕食的場景化搭建，以及直播/短視頻等流量激勵，幫助生鮮品類商家品牌實現交易額 輕盈起飛 與粉絲基礎的 落地沉淀 。 一、 短視頻內容種草挑戰賽： 最高可獲萬元DOU+ 對于輕食品類商家來說，先聚合輕食興趣人群，再撬動新鮮食材交易力，才是刺激轉化的正確解法。 從種草到轉化，抖音電商「DOU來嘗鮮 輕食季」將為生鮮商家提供完備的預熱與爆發節奏，帶動商家輕松完成 短視頻引流、直播帶貨 的全鏈路種草轉化。 4月11日至17日，「短視頻挑戰賽」將如期開啟，這場覆蓋商家、達人與普通用戶的激勵活動，將為商家提供更充足的 流量燃料 ，同時激發用戶自主參與熱情，順勢占據 輕食消費 營銷高地。 活動期間，商家與達人只需帶上#宅家花式輕食餐挑戰 、#DOU來嘗鮮 雙話題，即有機會獲得最高萬元的DOU+獎勵，普通用戶也有機會獲得不等的短視頻加熱支持，實現宅家健身計劃、輕食餐制作、食用方式以及熱量科普等天然熱點內容的廣泛鋪陳。同時，輕食廚神大比拼創意道具同步上線，趣味性的互動方式提升用戶的參與度。 二、 多場景實時投流扶持 輻射頭中尾直播間 而在另一個重要營銷場地 直播間帶貨中，抖音電商也玩出了重點與特色協同的新花樣。 4月11日至17日，「重點直播間」將依據重點達人商家GMV排名進行實時投流扶植，入局者能獲得額外的場景流量激勵、資源曝光等多重權益加持。 而數量更多的腰尾部作者，也不會被埋沒在角落。專為腰尾部作者開啟的「作者任務賽」將進行定向開播任務帶貨挑戰，為每日符合帶貨門檻的達人/商家提供扶持激勵，讓成長期的中小直播間也能收獲足量的扶持傾斜。 抖音電商還將針對輕食高相關品類，進行新客補貼、爆款種草、達人撮合、重點直播扶持等，用日常場景與平臺補貼相結合的 雙側風力 ，促成重點細分品類交易增長。 三、 榜單補貼齊發力 搞定 高潛客群拉新 難題 此次「輕食季」并非單向度的營銷活動，而是與用戶運營進行了深度綁定，參與商家達人將獲得更精準垂直圈層、更廣泛的新用戶引流，為后續成長階段打下基礎。 一方面，「輕食爆品榜」、「品質牛排榜單」、「抖in爆款榜」將以 榜單指南 的形式，為用戶消費提供借鑒。屆時，主會場陣地將設置好物榜、商家榜，依據實時GMV決定排名順序，利用排名引導幫助商家達人實現需求、觸點與信任的逐一突破。 另一方面，為促成高潛客群拉新，抖音電商聯合多方，為生鮮商家高潛新客打造獨屬的 拉新引力 。 四、 牛排品類將成C位出擊 品牌聯盟即將集結 作為高潛力生鮮品類，牛排無疑是本次活動爆發力極強的 頭部玩家 。牛排銷量在抖音電商一直表現出色，用戶基礎深厚，品牌效應明顯，而本身高蛋白的食材屬性，更是使其成為必不可少的健身伴侶。 「輕食季」活動中，對牛排品類的扶持貫穿了短視頻話題、直播間、運營及品牌等多個層面，各項利好因素的組合，有望形成 乘數效應 ，幫助牛排品類實現快速增長。 為助力價值集中發酵，抖音電商在4月13日也會同步開展DOU來嘗鮮 輕食季之牛排品類日，聯動頭部商家、達人等，打響牛排品類專項活動，耦合潛力品牌，提前打響健身場景第一戰。 抖音電商平臺將通過專屬榜單會場、爆款榜單、熱點沖榜等手段，在樹心智、占市場、強品牌的全面養成中實現品牌深度、協同共振。 值得一提的是，本次聯盟商家并非是一次性的 次拋 合作，參與成員將進行全年輕食場景長線打造，共同推動場景化營銷升級。 4月11日至17日，「DOU來嘗鮮 輕食季」正式開始，流量激勵、用戶運營、支付補貼等更多扶持動作將同步開啟，敬請持續關注！ ? 編輯：z0011