教你在搜索推廣中如何選準(zhǔn)關(guān)鍵詞

無論是網(wǎng)站優(yōu)化獲取自然排名，還是搜索推廣獲取競價廣告，搜索引擎已經(jīng)成為很多公司網(wǎng)絡(luò)營銷主陣地之一。在搜索框輸入關(guān)鍵詞，是網(wǎng)民檢索信息的主要方式，也是觸發(fā)網(wǎng)站排位的主要途徑。所以關(guān)鍵詞精準(zhǔn)選擇，是展開搜索引擎營銷的第一步，非常關(guān)鍵。而在現(xiàn)實(shí)情況中，由于很多公司缺乏專業(yè)的SEM人員，關(guān)鍵詞的選擇更多還是用主觀猜測的方式。如此不僅浪費(fèi)了大量的推廣費(fèi)用，推廣轉(zhuǎn)化效果也大打折扣。通過多年網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)分析，依循以下三步分析選準(zhǔn)關(guān)鍵詞，或可有效提高推廣轉(zhuǎn)化效果。 第一步：遵循關(guān)鍵詞選取原則 關(guān)鍵詞選取原則有三，即檢索量適宜、競爭度適當(dāng)、展現(xiàn)率客觀，分別闡述如下： 檢索量適宜：指的是關(guān)鍵詞有一定的搜索展現(xiàn)量，檢索量太大的詞搜索優(yōu)化難度太大，或者商業(yè)推廣競價成本太高。而檢索量太少的偏僻詞，自然排名或者推廣上位卻沒人檢索，事倍功半。 競爭度適當(dāng)：任何方式的營銷，ROI都是首要的考量因素，所以關(guān)鍵詞競爭度也是選詞的主要指標(biāo)之一。競爭激烈的詞，其必然會帶來推廣成本的加大，而其轉(zhuǎn)化率卻并不一定很高，建議適可而止。 展現(xiàn)率客觀：由于人為刷站的存在，搜索底層表現(xiàn)的一些數(shù)據(jù)并不非常客觀。比如百度指數(shù)、搜索引擎的相關(guān)搜索、下拉框以及一些冷門詞的自然排位等，一定要認(rèn)真綜合比對分析。 第二步：掌握關(guān)鍵詞拓詞方法 拓詞就是根據(jù)某一個詞，或者某幾個詞進(jìn)行關(guān)鍵詞相關(guān)性拓展，一般從如下幾點(diǎn)著手： 核心詞：核心詞就是一個行業(yè)最核心的一些詞，比如引航博景所在行業(yè)的 網(wǎng)絡(luò)營銷 、 、 網(wǎng)站建設(shè) 、 網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 等關(guān)鍵詞。 延展詞：就是根據(jù)核心詞延伸而來的一些詞，比如關(guān)鍵的同義詞、近義詞、反義詞、組合詞，調(diào)整關(guān)鍵詞字詞順序，在關(guān)鍵詞的前后中位置增加空格、助詞、定語等等。 品牌詞：就是公司或商品的品牌，比如一些商貿(mào)公司會經(jīng)銷很多商品，而品牌詞就是一個很不錯的選擇。品牌詞包括自有品牌、競品品牌、上下游友商品牌等。 地域詞：就是給原有關(guān)鍵詞增加地域?qū)傩裕热?上海網(wǎng)站建設(shè) 、 網(wǎng)站公司 上海 等就是地域詞。 疑問詞： 好不好 、 怎么樣 、 多少錢 等等，疑問詞相對推廣成本偏低，但是卻很符合網(wǎng)民檢索習(xí)慣。 第三步：巧用關(guān)鍵詞分析工具 關(guān)鍵詞分析工具很多，比如愛站和站長工具都有提供關(guān)鍵詞挖掘工具，在拓詞的同時并且給出對應(yīng)關(guān)鍵詞的收錄量、檢索量以及優(yōu)化分析等等。引航博景今天重點(diǎn)介紹的，是百度鳳巢系統(tǒng)后臺提供的工具，由于基于百度搜索系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析而來，相對客觀準(zhǔn)確一些。如圖示，在進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索時，百度的拓詞工具不僅豐富的對檢索詞進(jìn)行拓展延伸，而且提供日均檢索量、推廣位出價底限、競爭度分析以及推薦理由等，數(shù)據(jù)相對翔實(shí)。在通過第二步掌握的拓詞方法，然后配合百度拓詞工具的分析幫助，我們可以很輕松的選取到合適的關(guān)鍵詞。 除去文中所述方法外，關(guān)鍵詞甄選的方法及分析工具還有很多。無論如何選擇，其遵循的根本選擇只有一個，那就是關(guān)鍵詞符合網(wǎng)民檢索習(xí)慣，有一定流量但是推廣成本可控。隨著搜索引擎商業(yè)推廣位置的減少，單個關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價格勢必不斷推高。所以推廣賬戶中，每一個關(guān)鍵詞的選取都要慎之又慎。即便是通過SEO獲取排名的一些關(guān)鍵詞，其背后也需要大量鏈接和原創(chuàng)內(nèi)容的支持，對于一些低檢索量和低轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，完全可以予以放棄。因?yàn)槊總€網(wǎng)站的權(quán)重是相對固定的，能帶來流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞就那么幾個，太多的關(guān)鍵詞不僅浪費(fèi)了精力，而且分散了網(wǎng)站權(quán)重。 怎么找關(guān)鍵詞？網(wǎng)站發(fā)文章的時候，關(guān)鍵詞很重要，但是怎么才能找到高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞呢？今天我們就來看看那網(wǎng)絡(luò)熱門關(guān)鍵詞的查找方法，需要的朋友可以參考下 SEOer看一個網(wǎng)站成不成功首先主要看排名、收錄、流量而這些不是一個首頁排名就能完成得了的，所以長尾詞就突現(xiàn)其重要性了。那么如何優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞?下面小編就為大家介紹長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化的三大要領(lǐng)，來看看吧 如何優(yōu)化核心關(guān)鍵詞？這是一個對網(wǎng)站優(yōu)化來說比較重要的事，下面小編就給大家?guī)韮?yōu)化核心關(guān)鍵詞的方法，一起來看看吧 網(wǎng)站流量80%來源于長尾關(guān)鍵詞，我們優(yōu)化最多也是一般關(guān)鍵詞。在用戶搜索目的里，用戶信息類關(guān)鍵詞搜索量是最大的！ 在上一篇文章中，小編講解了什么是目標(biāo)關(guān)鍵詞，感興趣的朋友可以看看《seo優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么?》，接下來小編來講講seo優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的區(qū)別!