對于國人來說，年味是吃出來的。因此，年夜飯對食材的講究總比往日更甚。隨著電商和物流發展，如今本地稀缺和當地傳統早已能匯聚一桌。大閘蟹、獼猴桃以及帶有地域特色的優質果品，成為年夜飯必不可缺的“流量”。而今年除夕之夜，這些“年味擔當”不僅霸占餐桌的C位，更登上央視春晚的舞臺，在春晚上頻頻“刷臉”。 據悉，春晚鏡頭中的美味均是來自產地的地標名品，既有江蘇宿遷的霸王蟹，還有貴州修文的獼猴桃，產地獨特的自然條件賦予它們專屬的風味，優良的品質。而京東則作為這批特色生鮮的“領路人”，領著它們走上春晚舞臺。 作為中央廣播電視總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴，京東在春晚舞臺向大家傳遞美味，帶來購物紅包和好物福利的同時，也持續為全國消費者提供高品質的產品和服務。連續十年春節也送貨，將來自各原產地的高品質生鮮農產快速送達千家萬戶。京東的堅守讓新春佳節增添了更多品質地道的“鮮”味。 地標生鮮登上春晚舞臺 品牌強農激活鄉村經濟 從爆款年貨到登臺春晚，地標農貨的升級之路既得益于產品自身的品質，也得益于京東對地域品牌建設的積極助力。事實上，近年來京東生鮮一直秉持“吃出美好生活”的理念，踐行“以實助實”，從源頭開始，幫助更多地區產業帶打造優質產品和特色農產品(行情000061,診股)牌。京東生鮮所挖掘的品牌資源，是優質農貨走上春晚乃至更廣闊舞臺的“通行證”。 宿遷霸王蟹，正是通過京東生鮮對標準化生產和品牌化運營的助力，亮起了“招牌”。 曾經宿遷霸王蟹遇到了好蟹“大而不強，有名無響”的問題。因為當地養殖和銷售力量分散，制約了銷路發展。于是京東生鮮聯手江蘇宿遷當地霸王蟹打造了“宿有千香·霸王蟹”品牌，從源頭入手，與當地政府和行業專家制定科學規范的養殖標準。解決行業內品質參差不齊難把控，也沒有進行分級分揀，良莠混賣的難題。 同時，京東在線上線下(行情300959,診股)全渠道提升宿遷“霸王蟹”的品牌認知度，通過京東主站、七鮮超市、京喜等線上線下全渠道進行全域精準營銷。以千萬級流量孵化霸王蟹品牌，講好宿遷故事，讓宿遷霸王蟹被全國各地消費者所熟知，最終登上春晚的舞臺。 宿遷霸王蟹只是京東建設地域品牌的案例之一。除了宿遷霸王蟹，全國知名的羊肉產區內蒙錫盟也遇到了相似的問題。 錫盟羊肉素有肉質紋理緊湊，味道清香鮮美，色澤紅潤的特點。但由于銷售渠道單一、散養缺乏標準、供應端截流等問題，讓錫盟羊肉陷入難以集聚品牌效應的銷售困境。 京東生鮮以用戶需求為導向，通過為錫盟羊肉搭建京東自營店鋪來“反哺”品控。通過當地完善養殖、生產、包裝等環節的標準化建設，提升品質。還提供開發快手菜的品牌合作思路，助推知名度。精細化的養殖、高端化的品質、多元化的渠道都為錫盟羊肉的品牌建設積蓄“資產”，讓它走得更遠。 為助力更多優質農產品品牌誕生，京東還推出“千縣名品計劃”，并打造修文獼猴桃等多個地標標桿品牌。依托自身技術和供應鏈優勢，聯合地方政府、龍頭企業等打造地域名片，京東以品質農產品，為鄉村經濟按下“快進鍵”，助力鄉村經濟可持續發展。 農產品正循環落實共同富裕 “春節不打烊”釋放消費潛力 在鄉村振興的道路上，京東不止聚焦產地源頭，也在探索更多領域。作為一家新型實體企業，京東時刻響應國家號召，踐行企業社會責任。憑借多年助力鄉村振興的經驗沉淀，打造出可復制的農產品產銷和消費升級正循環模式，打通了一條高效能的農村全產業鏈條，促進更多農民實現共同富裕。 水果向來是大家春節餐桌上必不可少的美食，營養含量極高的獼猴桃，在今年央視虎年春晚上亮相。據悉，今年登上央視舞臺的是產自貴州的修文獼猴桃。 京東生鮮與修文合力打造獼猴桃特色產業帶，從線上資源支持、政策減免、供應鏈解決、電商專項培訓等多方面推出4大專項舉措，參與到修文獼猴桃品牌建設的產業鏈全過程中。通過在供應鏈、物流體系、人才培養等多端扶持，深化農商互聯，進而提升修文獼猴桃產品競爭力，促進果農增收。 除了登上春晚的修文獼猴桃，有著“平平安安”寓意的蘋果，也是春節餐桌上不可或缺的水果之一。 京東依托農產品流通大中臺和全國動態消費趨勢大數據，與知名蘋果產區煙臺招遠的果業龍頭企業及大型合作社合作，輸出反向定制能力，為當地企業提供產品規格、包裝風格、人群定位等精準消費信息，幫助當地企業優化產品結構及包裝風格。 另外，京東生鮮還聯合當地合作社、電商商家共同編訂了《煙臺蘋果招遠產地標準》，明確該產地水果品種的質量等級和安全標準；在當地培育發展了一批成熟的電商商家；在招遠當地落成京東云倉，拓展了當地品質果品的核心銷售渠道。在招遠當地搭建從產到銷的數智化全鏈路設備，培育優質的高品質蘋果，切實解決實際難題，幫助當地農戶將增收落到實處。 獼猴桃、招遠蘋果特色產業帶的發展路徑，正是京東所提倡的農產品正循環。更多高質量農產品讓消費者享受惠利的同時，也讓農戶增收真正落到了實處。形成一條“質量越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高質量農產品”的正向循環，激發鄉村振興的內生動力。宿遷霸王蟹產業帶、湖北松滋雞產業帶、煙臺蘋果招遠產業帶、寧夏鹽池灘羊產業帶……京東助力各地開啟產業升級的“新篇章”。 在消費熱情高漲的“年貨場”，京東還宣布開啟連續第10年的“春節不打烊，年貨送到家”服務。即使除夕、大年初一，全國也有30個省份，超過300個城市，近1500個區縣覆蓋京東送貨上門的配送服務。迎接消費者的熱購期待，進一步為農人創造更多營收。 在全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的任務指導下，京東已將鄉村振興提升到企業發展戰略的高度。在這項長期性、復雜性、歷史性的偉大系統工程中，京東不斷發揮自身作為新型實體企業的技術優勢，以“造血式興農”為核心，通過整合供應鏈、物流、直播、人才支持等全渠道資源，不斷加深與政府、地方產業的合作，實現生鮮農產品上行到縣域經濟的可持續發展。 京東始終致力打造“產業效益顯著、綠色發展優先、多元協同共治”的鄉村振興模式，帶動廣大農民邁向共同富裕。而京東生鮮也將一如既往地為用戶帶來更多品質鮮味，助力國人吃出美好生活！