當(dāng)大多數(shù)人想到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞時(shí)，腦海中會(huì)立即想到短尾關(guān)鍵詞。雖然短尾核心詞作為整體SEO策略的一部分很有價(jià)值，但要真正深入挖掘并找到優(yōu)質(zhì)的潛在客戶，必須有一個(gè)強(qiáng)大的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞庫(kù)和策略將這些關(guān)鍵詞布局到你的網(wǎng)站中。今天主要分享什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞以及推薦好用的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具。
一、什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(Long Tail Keywords)
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的英文：Long-tail Keywords，是指單個(gè)詞搜索量低，但數(shù)量相當(dāng)龐大，加起來(lái)搜索量可超過(guò)核心詞的關(guān)鍵字群。通常長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞描述更長(zhǎng)、更具體，經(jīng)常是3個(gè)以上的單詞組合，因此往往比核心關(guān)鍵字更具有轉(zhuǎn)換效益。從Ahrefs多年研究得出的搜索曲線圖可知，核心詞單月搜索量高，卻只占整體流量20%;反而是搜索量小、累積數(shù)量超多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索量占了整體流量70%。
打個(gè)比方： Line 電腦版 每個(gè)月搜索量在一萬(wàn)以上，屬于核心詞(The Fat Head); Line 電腦版 下載 每月搜索量在一千到一萬(wàn)，屬于中尾關(guān)鍵字(The Chunky Middle);而 line 電腦版 下載中文版 免安裝 搜索量每個(gè)月則是10~100，屬于長(zhǎng)尾關(guān)鍵字(The Long-tail)。很多人可能以為，要競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字，當(dāng)然是以大詞為主，因?yàn)榇笤~搜索量高，但高搜索量通常也伴隨著競(jìng)爭(zhēng)程度更高。
不過(guò)通常The Chunky Middle(中尾關(guān)鍵字)比較少被提及，為方便溝通，通常就把它當(dāng)成長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞了。值得注意的是，長(zhǎng)尾詞的字詞不一定長(zhǎng)，但是大多會(huì)有更多描述性字眼，暗示使用者帶著問(wèn)題來(lái)搜索，反應(yīng)出搜索者的思考模式，能夠從中觀察出搜索意圖，幫助你鎖定動(dòng)機(jī)明確的用戶。
二、核心與長(zhǎng)尾詞示例
核心關(guān)鍵詞是比較基本、廣泛的類(lèi)別，并沒(méi)有給出真正的方向或具體性來(lái)顯示用戶的意圖。一些示例包括：
● 披薩外賣(mài)
● 二手車(chē)
● 兒童芭蕾課
● 支票賬戶
● 冬裝外套
● 車(chē)禍律師
使用上面的那些核心詞，我們可以擴(kuò)展一些更具體的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)幫助縮小搜索結(jié)果。一些示例包括：
● 曼哈頓中城附近的披薩外賣(mài)
● 二手豐田小型貨車(chē)出售
● 學(xué)齡前兒童芭蕾課
● 計(jì)息網(wǎng)上支票賬戶
● 藍(lán)色加大碼女式冬裝外套
● 丹佛附近的車(chē)禍律師
我們可以明顯看出哪些關(guān)鍵字是更有針對(duì)性，這有助于將意圖明顯的搜索者與你的網(wǎng)站相匹配，從而幫助你獲取更精準(zhǔn)的潛在客戶。
三、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的好處
在實(shí)際優(yōu)化關(guān)鍵詞排名時(shí)，可以先操作長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，然后換中尾關(guān)鍵字，接著才將主要的大詞、短尾關(guān)鍵詞給搶下。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞很重要的原因，主要是它有三個(gè)好處。
1、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度低
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)程度沒(méi)有目標(biāo)詞來(lái)得那么高，所以比較容易操作到搜索結(jié)果第一頁(yè)。如果你的網(wǎng)站權(quán)重本身不大，建議可以先從長(zhǎng)尾關(guān)鍵字開(kāi)始操作，會(huì)比較容易排上第一頁(yè)。
2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有高轉(zhuǎn)換率
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常搜索意圖是比較明確的，因?yàn)樗阉髁康颓易衷~長(zhǎng)度通常較長(zhǎng)的緣故，所以長(zhǎng)尾詞的搜索意圖通常一看就知道了。我們通過(guò)文章來(lái)累積長(zhǎng)尾詞流量，其所帶來(lái)的流量其實(shí)不會(huì)少于目標(biāo)關(guān)鍵詞。
我們這樣想：你使用的目標(biāo)關(guān)鍵詞每月會(huì)帶來(lái)100位搜索者，但其中只有一個(gè)搜索者真正成為客戶。然而，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞每月只帶來(lái)10位搜索者，但這些搜索者都在尋找確切的產(chǎn)品或服務(wù)。這意味著長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是短尾關(guān)鍵詞的10倍。
3、提升SEM廣告投放效益
在CPC廣告(關(guān)鍵字廣告)中，競(jìng)爭(zhēng)高的關(guān)鍵詞較貴，而長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)低，在關(guān)鍵詞清單中擴(kuò)充更多長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，節(jié)省廣告花費(fèi)，而當(dāng)意圖強(qiáng)烈的消費(fèi)者觸發(fā)廣告，便可以帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量。
四、累積數(shù)量多且搜索總量高(網(wǎng)站成長(zhǎng)關(guān)鍵)
為什么要使用競(jìng)爭(zhēng)低且搜索總量高的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字寫(xiě)文章?以下將揭露沒(méi)人告訴過(guò)你的關(guān)鍵：Google對(duì)網(wǎng)站評(píng)分機(jī)制。
SEO是一個(gè)說(shuō)服的過(guò)程，當(dāng)網(wǎng)站有1個(gè)關(guān)鍵詞被Google放到首頁(yè)，代表Google信任了你一點(diǎn)點(diǎn)，但還不夠信任，只有幾個(gè)關(guān)鍵字被收錄還不足以說(shuō)服Google提高你網(wǎng)站大一點(diǎn)的關(guān)鍵字。意思是，當(dāng)你網(wǎng)站只有20個(gè)關(guān)鍵字被Google收錄在首頁(yè)，你的網(wǎng)站在月搜索量1萬(wàn)等級(jí)的中尾關(guān)鍵詞是沒(méi)機(jī)會(huì)被排上名次;當(dāng)你網(wǎng)站只有20個(gè)中尾關(guān)鍵詞上首頁(yè)，則月搜索量10萬(wàn)的目標(biāo)關(guān)鍵詞是沒(méi)機(jī)會(huì)參與排名的。
你需要被收錄更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞后，中尾關(guān)鍵詞才有機(jī)會(huì)上第一頁(yè);中尾關(guān)鍵詞夠多，目標(biāo)關(guān)鍵詞才有機(jī)會(huì)上第一頁(yè)。換句話說(shuō)，就算文章再好、網(wǎng)站內(nèi)容超有價(jià)值，但一個(gè)網(wǎng)站被Google收錄到首頁(yè)的關(guān)鍵詞總量太少，網(wǎng)站將完全沒(méi)機(jī)會(huì)在任何目標(biāo)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)中取得排名。
這里還要注意，在第一頁(yè)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量低跟文章少?zèng)]有正相關(guān)，一篇文章中可以出現(xiàn)N多個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名。由此邏輯來(lái)看，一定要從競(jìng)爭(zhēng)低、數(shù)量高的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞開(kāi)始寫(xiě)文章、做SEO優(yōu)化，說(shuō)服Google你值得信任后，才有機(jī)會(huì)到下一個(gè)等級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)。
五、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具
收集長(zhǎng)尾詞的方法有很多，這里主要介紹使用各種關(guān)鍵詞挖掘工具查詢有潛力的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，幫助你找到優(yōu)化內(nèi)容的方向。
1、從Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具中尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
從Google 關(guān)鍵字規(guī)劃工具當(dāng)中，你可以獲得關(guān)鍵字建議，而且 Google 通常一次會(huì)給你幾十個(gè)甚至幾百個(gè)關(guān)鍵字建議，通過(guò)官方工具你可以找到很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
2、從Google Search Console找出長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞曝光
如果你的網(wǎng)站和文章已上線，想要增加更多相關(guān)長(zhǎng)尾詞，你可以通過(guò)：效果 Google 搜索結(jié)果 查詢數(shù)功能來(lái)看網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)情況，包含核心關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的收錄、曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率和排名，這是用來(lái)做SEO優(yōu)化非常重要的關(guān)鍵!
3、使用Keyowrd tool尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵字
Keyowrd tool 免費(fèi)版本有數(shù)量限制，通常只會(huì)給你數(shù)十個(gè)，想要更多就必須使用付費(fèi)版的。不過(guò)Keyowrd tool免費(fèi)版已經(jīng)相當(dāng)好用了，再搭配其它方式來(lái)尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，已經(jīng)很足夠。
4、使用Ubersuggest尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵字
Ubersuggest是一個(gè) CP 值很高的SEO工具，而且它還有Ubersuggest Chrome插件，安裝之后，會(huì)直接在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示相關(guān)搜索詞給你，其中就有包含不少長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
5、使用Ahrefs 、Semrush尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵字
如果遇到某些關(guān)鍵詞Google Ads無(wú)法顯示，或是顯示內(nèi)容不足，我們也可以搭配外部廠商的關(guān)鍵詞分析工具來(lái)找到長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，例如Ahrefs 、Semrush支持中文語(yǔ)言，受到許多SEO人的推薦。
以上是關(guān)于什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞及推薦長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具的詳細(xì)內(nèi)容。總的來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索動(dòng)機(jī)比目標(biāo)關(guān)鍵詞要明確，懂得善用它的人，能抓住更多的商機(jī)!基于長(zhǎng)尾詞寫(xiě)文章并提供答案，這樣可以精準(zhǔn)、百發(fā)百中解決讀者的問(wèn)題，當(dāng)讀者發(fā)現(xiàn)你能解決其遇到的問(wèn)題，有機(jī)會(huì)提升對(duì)網(wǎng)站的信任度，進(jìn)而帶來(lái)長(zhǎng)尾效益。
所以我們用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO文章撰寫(xiě)，是一個(gè)非常精準(zhǔn)且能大幅加快取得Google高排名的方式。但重點(diǎn)仍應(yīng)放在持續(xù)深化、優(yōu)化內(nèi)容，提升文章與長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)性和整體品質(zhì)，進(jìn)而將長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的流量積少成多、聚沙成塔!
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