2022年，一半是寒冰，一半是烈火。

這一年，我們遇到了消費互聯網的降溫，包括互聯網大廠降本增效潮到來，電商大促節不再公布銷售額。

同樣，我們也見證了經濟迸發的新活力，比如元宇宙、虛擬人掀起的熱潮，各大直播平臺線上演唱會頻頻出圈。

當國內經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，部分行業不再追逐增長，開始 縮起拳頭蓄力 ，但是也有部分行業繼續高歌猛進，業內風起云涌。

中國數字漫畫行業毫無疑問是后者，其用戶體量和市場規模都在持續增長。2022年，中國網絡動漫用戶規模達到2.97億人，同比增長11.7%。同時，根據灼識咨詢《中國二次元內容行業白皮書》，中國互聯網漫畫行業未來五年將保持16.5%的年復合增長率。

縱觀2022年，國內數字漫畫市場格局逐漸清晰?？炜闯山衲暝鏊僮羁旎ヂ摼W公司之一，嗶哩嗶哩漫畫收購有妖氣進一步整合資源，騰訊動漫繼續發力知名IP改編，業內三足鼎立之勢已成。

國漫產業逐漸成熟，國內市場潛力巨大，海外市場一片藍海。新的一年，中國數字漫畫企業將如何書寫自己的新故事？

國漫的數字化 新生

漫畫興起于十六世紀文藝復興時期的意大利，而 漫畫 二字起源于北宋學者畫家晃以道的著作《景迂生集》。

在20世紀，中國漫畫產業曾經走出了屬于自己的高光時刻，一批有深度有創意的作品誕生。只不過，隨著互聯網行業興起，美、日兩國漫畫產業率先轉型，引導全球漫畫產業由紙媒轉向網絡，行業進入以IP為重心的時代。

與此同時，韓國漫畫產業作為新興力量，在網絡漫畫領域實現了對日本傳統漫畫的 彎道超車 。

21世紀初， 網絡漫畫 在小眾圈子開始興起。相較于傳統漫畫創造性的圖像風格和復雜的情節，此時的網絡漫畫畫風簡陋、情節簡單，因此不受日本傳統漫畫行業重視。

而韓國漫畫行業卻抓住這一機遇，借助互聯網快速推動本土漫畫產業發展，逐漸在世界范圍內打開知名度。

從2003年Daum webtoon開始提供網絡漫畫內容至今，韓國誕生了Daum webtoon、Naver webtoon、Lezhin Comics、KaKao page等多個知名網絡漫畫平臺，各大平臺在作品風格和市場開發上各有側重。

其中，Naver旗下的Line Webtoon進軍北美、歐洲、亞洲等多個地區，成為全球最活躍的在線漫畫平臺之一。Kakao也在日本推出PICCOMA在線漫畫平臺，成立以來連續25個季度保持增長態勢，并計劃明年在東京證券交易所上市。

韓國同行的成功，對于中國漫畫從業者是一個巨大的激勵，更是為中國漫畫行業的數字化道路提供了參考價值。

2006年，漫畫雜志《知音漫客》與漫畫網站 有妖氣 同年誕生，拉開了國產漫畫的復興之路。2009年、2012年，微博與騰訊也先后宣布成立漫畫網站。

然而，早期國內漫畫平臺在經營管理各方面都不夠成熟。比如，《知音漫客》錯過了轉型移動互聯網的最佳時期，這本紙質漫畫雜志逐漸掉隊。而有妖氣則因為急于變現，對旗下IP運營較為粗糙，讓《雛蜂》、《鎮魂街》等知名IP的首次漫改之路不算成功。

當然，時代的浪潮總是向前。此時的數字漫畫產業冉冉升起之勢已成，國內漫畫網站的運營管理正在經歷由粗糙到精細的轉變。

2014年，原名 快看漫畫 的漫畫平臺快看創立。它帶著更加謹慎的人員擴增和精細的運營，通過留言、彈幕、貼紙等形式強化創作與交互，逐步發展成國內最大的原創漫畫平臺。2021年8月，快看宣布完成2.4億美元最近一輪融資，創下當時行業紀錄。

在前不久的媒體交流會中，快看創始人兼CEO陳安妮表示，2022年上半年，快看整體收入逆勢增長超過100%，是今年增速最快的互聯網公司之一。

一方面，新冠疫情后，用戶閱讀習慣改變，在線上花費的時間逐漸延長。另一方面，國內頭部漫畫平臺對內容的運營能力達到了一定水平，在商業化方面開始舉得更好的成績，比如快看的付費用戶規模和單用戶付費金額都在上升。

毫無疑問，中國數字漫畫行業雖然起步較晚，但是發展勢頭強勁。

在消費互聯網呈現下行之勢的2022年，以快看為首的中國數字漫畫平臺卻在逆勢上行，展現出蓬勃的生機。

渠道激勵創作變革

從用戶基礎來看，中國漫畫行業的厚積薄發是必然之事。

提到中國數字漫畫產業的興起，就避不開一個詞匯 二次元 。

在新世紀的第一個十年，國內二次元群體還屬于小眾群體，這批漫畫愛好者自發地在貼吧、論壇上交流、傳播漫畫相關話題，為中國漫畫培養了潛在的用戶群體。

第二個十年，隨著對二次元文化有高理解、高接受度的Z世代人群成長，這個人口規模約2.64億的消費新力量開始推動二次元文化走向主流，一個新興的藍海市場逐步成型。

然而，作為新興產業，數字漫畫快速發展的背后，眾多問題開始一一浮現。

一來，由于中國數字漫畫市場化起步較晚，相關行業制度還在不斷完善中，難免有一些 走捷徑 的創作者希望通過擦邊內容獲取商業利益。

第一批數字漫畫創作者，大多是早期的漫畫愛好者。通過對國外優秀漫畫的學習與借鑒，他們開始成為國產漫畫的內容提供者。

隨著數字漫畫平臺的商業化進程，漫畫產業上游的創作者也開始從 用愛發電 發展為正規職業，零散的漫畫作家聚集成專業的漫畫工作室。

這些漫畫工作室加快了漫畫商業化開發的步伐。而商業化的另一面，就是誕生了一些急功近利的商業團隊，傳播擦邊漫畫內容，對漫畫行業內容生態建設帶來負面影響。

隨著內容安全監管體系逐漸成熟、監管力度逐漸加強，數字漫畫平臺必須意識到，合法合規是不可逾越的生存底線，健康的內容生態更是平臺實現長效經營的基礎。

二來，國內漫畫發展過程中受到日本漫畫影響較大，不少創作者的作品美學與內容等方面都缺少一些創新。

一方面，是審美上越來越趨同。接近的美學風格下，大部分國產漫畫人物造型、服裝設計等各方面都較為相似。

其實，中國有豐富的傳統文化，絕佳的東方美學，帶給了創作者充足的創新空間。比如動畫電影界誕生了《大魚海棠》等具有中國美學風格的作品。中國漫畫創作者應該具有自己的審美情趣。

另一方面，作品題材、人物塑造、內容創意也缺乏新意。不管是作品的主旨與深度，還是劇情設置創新，都可以為國漫帶來更豐富的內容生態。

站在數字漫畫平臺的角度，隨著知識版權保護機制日益完善，他們只會更加渴求優秀內容。

因為任何文創行業都對創作資源極其依賴。不僅內容生態的豐富需要大量資源，而且平臺對頭部資源的渴求度非常高，因為它們是撐起平臺商業化的關鍵。

好創作者稀缺，好作品難成，當頭部公司整合了這些資源之后，這種整合的能力也會產生價值。

所以，正如陳安妮所說， 平臺要進行原創內容+生態的擴容。 快看將在2023年，投入4億元激勵國漫創作。

不管是為了打造一個健康的內容生態，還是出于商業化角度考慮，數字漫畫平臺都應該主動承擔起引導創作者規范創作、內容創新的責任，用渠道的變化倒逼上游變革。

畢竟，數字漫畫平臺的核心競爭力，永遠是優質內容的供給能力。

扎根本土文化，走向全球化市場

對于不少Z世代用戶來說，優質的漫畫作品既是他們成長路上的美好回憶，也是繼續陪伴他們生活的一部分。

好的漫畫作品真的很治愈我，特別是工作壓力大想的比較多的時候。 初入職場的貝米告訴松果財經， 我會選擇以看漫畫的方式慢慢平靜那些復雜的心情，感謝我喜歡的漫畫陪我度過一個又一個夜晚。

優質漫畫的情感價值和閱讀上的感官快感非常強烈，所以吸引了大量年輕用戶成為漫畫的愛好者。而這些數字時代的原住民，也正在撐起數字漫畫產業的活力。

Z世代年輕人的消費具有兩個明顯的特征：文化認同與興趣驅動。所以，在Z世代為主的漫畫文化圈層中，用戶往往對認可的作品付費欲望較為強烈。

這種良好的付費習慣，讓數字漫畫比大部分消費互聯網賽道更容易實現商業變現。因而背靠著國內市場，快看能實現超過100%的收入增長。

不過，僅僅立足國內市場顯然滿足不了頭部數字漫畫平臺的野心。

去年年底的交流會上，陳安妮稱： 快看下一階段的 小目標 ，是從中國第一漫畫平臺走向全球第一。

著眼于優質內容挖掘的快看，還將目光投向了更廣闊的海外市場。

近年來，隨著韓國漫畫躋身全球漫畫市場第一梯隊，Line Webtoon、PICCOMA等平臺均在海外市場取得了優異的表現。而《魷魚游戲》在奈飛的火爆更是告訴文化創作者們， 非好萊塢敘事 的文化作品一樣可以通行全球。

陳安妮指出： 相比海外作品，國漫很多時候世界觀更獨特，更龐大。中國人對于劇情本身創作性能力更強。古風元素在日韓和東南亞地區也非常受歡迎。我想這些中國特色會成為國漫在世界范圍內的矚目特點。

遙望上個世紀，中國動畫、漫畫產業曾經造就了驚艷世界的中國風。

比如，萬氏兄弟的《鐵扇公主》是 日本動漫之父 手冢治蟲漫畫生涯的啟蒙作之一。

還有《大鬧天宮》，此片也用中國古典藝術色彩打動了國外觀看者。《大鬧天宮》獲得第13屆卡羅維發利國際電影節短片特別獎時，美聯社給出了這樣的評價： 美國最感興趣的是《大鬧天宮》，因為這部影片惟妙惟肖，有點像《幻想曲》，但比迪士尼的作品更精彩，美國絕不可能拍出這樣的動畫片。

立足中國文化做藝術創作，走出全新的國漫出海道路，是新世紀中國漫畫產業的傳承與使命。

注：文中貝米為化名。

文章來源：松果財經（公眾號:songguocaijing1）旨在提供活潑、深度的財經商業價值解析，做一個有態度的行業觀察者！