線(xiàn)上線(xiàn)下“海陸空”聯(lián)動(dòng) 京東旅行潮會(huì)玩兒制造新潮年味

近幾年來(lái)，關(guān)于年味的討論日益增加，這也直接反映了人們對(duì)過(guò)大年、過(guò)好年的訴求，尤其是春節(jié)就地過(guò)年的群體，每逢佳節(jié)倍思親，內(nèi)心對(duì)年味的渴望也在春節(jié)期間達(dá)到最大值?；谶@種洞察，京東旅行在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，通過(guò)京東旅行潮會(huì)玩兒項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下(行情300959,診股)的“海陸空”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，不僅推出春運(yùn)搶票加速包和“JOY的年味之旅”等創(chuàng)意玩法的線(xiàn)上主會(huì)場(chǎng)，更在線(xiàn)下與橫店影視(行情603103,診股)城、北京歡樂(lè)谷、上海海昌海洋公園、北京漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)雪世界五大景區(qū)展開(kāi)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，融入年輕人興趣偏好的互動(dòng)玩法，讓他們?cè)诔两降幕?dòng)體驗(yàn)中，感受到濃濃的年味。 海：三大滑雪場(chǎng)互動(dòng) 體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力 2022，注定是個(gè)屬于冰雪運(yùn)動(dòng)的年份。京東旅行立足潮會(huì)玩兒項(xiàng)目，聚焦上海海昌海洋公園、北京漁陽(yáng)國(guó)際滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)雪世界三大冰雪景區(qū)，推出“深海下雪了”主題系列潮酷玩法，讓游客與運(yùn)動(dòng)健兒一起盡情體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。 如在廣州融創(chuàng)雪世界開(kāi)通急速新賽道、凍?哈哈鏡，在上海海昌海洋公園上線(xiàn)“鯨騰虎躍”泡泡云、“鯨騰出?！北鶋靥魬?zhàn)賽、深海VR滑雪，在北京漁陽(yáng)國(guó)際滑雪場(chǎng)人上演體保齡球、冬奧健兒自拍館...... 驚喜的是，用戶(hù)參與景點(diǎn)打卡并集章，上傳抖音互動(dòng)話(huà)題#過(guò)年還能這樣玩，還有機(jī)會(huì)抽取新年禮物。通過(guò)多元潮酷玩法，不僅讓三大滑雪場(chǎng)成為了新年期間亮眼的景區(qū)，也為廣大用戶(hù)為冬奧助力的心理找到了一個(gè)出口。 陸：打造年味專(zhuān)列 將新年儀式感拉滿(mǎn) 如果說(shuō)線(xiàn)上主會(huì)場(chǎng)的年味列車(chē)，是京東旅行粗轉(zhuǎn)化的直接表現(xiàn)，那么在橫店影視城和北京歡樂(lè)谷設(shè)置年味專(zhuān)列，則無(wú)疑是從體驗(yàn)上讓用戶(hù)深刻感受到年味的氛圍感。 從北京歡樂(lè)谷到橫店影視城雙向奔赴，京東旅行年味專(zhuān)列將春節(jié)供銷(xiāo)社、糖人糖畫(huà)等充滿(mǎn)年味的春節(jié)元素疊加在整個(gè)年味專(zhuān)列上，將新年儀式感拉滿(mǎn)。 用戶(hù)可通過(guò)任意打卡點(diǎn)位并集章的方式，領(lǐng)取“京東旅行年味專(zhuān)列”車(chē)票，并在時(shí)光車(chē)廂、氛圍車(chē)廂等不同的場(chǎng)景中感受到濃厚的年味和品牌的陪伴，還可以參與抖音#過(guò)年還能這樣玩 話(huà)題互動(dòng)獲得新年禮物，獲得情感以及物質(zhì)上的雙重滿(mǎn)足，進(jìn)而提升對(duì)品牌的好感度。 空：主題航班雙向互動(dòng) 讓年貨“飛”上天 除了與五大景區(qū)聯(lián)動(dòng)之外，京東旅行還將目光投向空中，讓年貨“飛”上了天。主題航線(xiàn)上的行李架、小桌板、座椅靠背等位置，持續(xù)延展新年氛圍，為京東旅行帶來(lái)了強(qiáng)效的品牌曝光。 值得一提的是，京東旅行還為游客派發(fā)“年貨盲盒”以及線(xiàn)下景區(qū)活動(dòng)邀請(qǐng)函，加強(qiáng)與游客之間的雙向互動(dòng)，帶來(lái)年味的同時(shí)為品牌年貨節(jié)活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下活動(dòng)閉環(huán)。 通過(guò)這一系列的潮酷玩法，京東旅行為用戶(hù)帶來(lái)了全新的年味體驗(yàn)，點(diǎn)燃了他們的熱情，成功將“京東旅行潮會(huì)玩兒”的IP打入用戶(hù)心智。 整合行業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì) 推動(dòng)多方共建 在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，旅游逐漸成為滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要方式。尤其是對(duì)于不回家過(guò)年的年輕人來(lái)說(shuō)，利用春節(jié)期間盡情玩樂(lè)也成為一種新的過(guò)年方式。而對(duì)于旅游品牌而言，春節(jié)期間無(wú)疑也是品牌建設(shè)的好契機(jī)。對(duì)此，京東旅行攜手京東家電以“年味”為溝通點(diǎn)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的多元化營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，不僅找到了特殊時(shí)期對(duì)話(huà)年輕人的最佳入口，也讓大眾在情感的共鳴中，提升對(duì)品牌的認(rèn)同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在京東旅行年貨節(jié)期間，線(xiàn)上活動(dòng)曝光2億+，參與互動(dòng)人數(shù)達(dá)3500w；線(xiàn)下包含五大樂(lè)園景區(qū)、主題航班、多家影院、景區(qū)大屏以及門(mén)店展示，曝光近600萬(wàn)人次，有效觸達(dá)親子人群、Z世代、商務(wù)返鄉(xiāng)人群。 另外，由京東旅行年貨節(jié)活動(dòng)衍生出的話(huà)題#過(guò)年還能這樣玩#，從抖音、微博分別展開(kāi)話(huà)題互動(dòng)，通過(guò)行業(yè)發(fā)聲+UGC自主分享的模式，實(shí)現(xiàn)品牌、用戶(hù)及行業(yè)的三方互動(dòng)，曝光量近7億。 眾所周知，旅游產(chǎn)品決策周期長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)供應(yīng)鏈構(gòu)成參差不齊，京東旅行通過(guò)自身的數(shù)字化服務(wù)能力，整合行業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)推出“文旅+”合作模式，攜手京東家電、京東物流、京東健康、京東通訊等實(shí)物品類(lèi)，與樂(lè)園景區(qū)開(kāi)展京東旅行潮會(huì)玩兒“文旅+電商”融合的深度合作，通過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景與各品牌項(xiàng)目融合，積極推動(dòng)多方共建，為景區(qū)樂(lè)園提供了新的發(fā)展思路。例如在疫情常態(tài)化的背景下，京東旅行聯(lián)手京東健康、穩(wěn)健醫(yī)療(行情300888,診股)以及海昌海洋公園，在海昌旗下上海、三亞等七個(gè)樂(lè)園打造健康驛站，守護(hù)游客出行健康的同時(shí)，助力安全游園。 京東旅行自2019年著力發(fā)展京東旅行潮會(huì)玩兒項(xiàng)目以來(lái)，不僅實(shí)現(xiàn)了從標(biāo)準(zhǔn)展位到定制化場(chǎng)景的升級(jí)，更通過(guò)“旅行+”模式的跨品類(lèi)合作，打造出定制化新場(chǎng)景。從“橫店年貨節(jié)”到“家電清涼節(jié)”，以及對(duì)話(huà)Z世代的“潮玩博物館”。京東旅行通過(guò)搭建多種服務(wù)場(chǎng)景、服務(wù)產(chǎn)品、消費(fèi)體驗(yàn)、客群類(lèi)型的一系列組合，不僅向消費(fèi)者提供了更豐富、更便捷的體驗(yàn)，更一改往日落地景區(qū)小范圍觸達(dá)游客的形式，通過(guò)豐富有趣的線(xiàn)上場(chǎng)景及交互性游戲，實(shí)現(xiàn)不同品類(lèi)的場(chǎng)景融合，為“京東旅行潮會(huì)玩兒”這一IP注入源源不斷的活力，為合作商家乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性。