從貴價(jià)當(dāng)?shù)赖狡絻r(jià)之光 智能穿戴產(chǎn)品成消費(fèi)新寵

可穿戴的智能產(chǎn)品，在大部分人眼中，可能會(huì)被認(rèn)為是男性屬性較強(qiáng)的消費(fèi)品，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，女性一直是新興消費(fèi)市場(chǎng)的主力，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，如何抓住女性消費(fèi)者的眼球非常重要。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，智能消費(fèi)成為了女性消費(fèi)的新領(lǐng)域。在過(guò)去一年中，女性在智能設(shè)備上投入更多，運(yùn)動(dòng)追蹤器、智能手表、VR眼鏡等成為最受女性歡迎的產(chǎn)品之一。其中，46-55歲女性在智能設(shè)備消費(fèi)的成交金額同比增長(zhǎng)122%。“智能穿戴”作為一個(gè)新興消費(fèi)品類(lèi)，在今年的“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)中，也大大釋放了消費(fèi)潛力。 “智能穿戴”滲透日常生活 什么是“智能穿戴”？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是可直接穿在身上、或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式智能設(shè)備。 2012年被稱(chēng)為“可穿戴設(shè)備元年”，一款名為Pebble的智能手表爆紅。歷經(jīng)十年的快速發(fā)展，幾年前還只能在網(wǎng)上見(jiàn)到的智能穿戴產(chǎn)品，如今在生活中隨處可見(jiàn)，其產(chǎn)品類(lèi)型也十分豐富，包括以手腕為中心的智能手表、腕帶、手環(huán)；以頭部為中心的智能眼鏡、頭戴顯示器、耳機(jī)；以腳踝為中心的鞋襪、護(hù)膝；還有智能服飾、書(shū)包、拐杖等。 值得一提的是，在這么多智能穿戴產(chǎn)品中，智能手環(huán)、智能手表占了當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，在中國(guó)可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)中，智能手環(huán)、手表的產(chǎn)品份額約為47.5%。預(yù)計(jì)2023年，智能手表將會(huì)占據(jù)市場(chǎng)更大的份額。 近日，羊城晚報(bào)記者走訪了位于廣州太古匯的順電超市，智能手表、智能手環(huán)被擺滿(mǎn)了整整一面貨架。店員何先生告訴記者：“隨著生活節(jié)奏不斷變快，年輕人面臨的壓力也越來(lái)越大，界面簡(jiǎn)潔、使用簡(jiǎn)單、攜帶方便且又能夠監(jiān)測(cè)身體健康數(shù)據(jù)的智能手表、手環(huán)越來(lái)越受到大家喜愛(ài)，銷(xiāo)量呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)。” 產(chǎn)品技術(shù)更新迭代，如今在市面上看到的智能手環(huán)、智能手表，都有一個(gè)共同的功能——監(jiān)測(cè)身體數(shù)據(jù)、提供運(yùn)動(dòng)信息。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，除了廣泛運(yùn)用于健康監(jiān)測(cè)、慢病治療、康復(fù)護(hù)理等醫(yī)療領(lǐng)域，“智能穿戴”在游戲、防走丟等領(lǐng)域也展現(xiàn)了良好的市場(chǎng)前景。例如，記者在市面上看到的AR/VR眼鏡、頭盔可加強(qiáng)游戲交互體驗(yàn)，GPS定位、藍(lán)牙報(bào)警可及時(shí)告知兒童監(jiān)護(hù)人或?qū)櫸镏魅诵畔⒍ㄎ弧２浑y發(fā)現(xiàn)，“智能穿戴”早已滲入消費(fèi)者生活的方方面面。 在順電超市，記者還注意到一款類(lèi)似VR眼鏡的產(chǎn)品，售價(jià)不低。據(jù)店長(zhǎng)介紹，那是店內(nèi)的無(wú)人機(jī)專(zhuān)用飛行眼鏡，可讓人通過(guò)頭部動(dòng)作控制無(wú)人機(jī)，同時(shí)以無(wú)人機(jī)的視角觀察其所拍攝的畫(huà)面。這款以第一人稱(chēng)視角運(yùn)行的無(wú)人機(jī)控制器，采用了高清流暢的圖像傳輸技術(shù)，可沉浸式體驗(yàn)翱翔青空的飛翔感，受到攝影“發(fā)燒友”的喜愛(ài)。 隨著各種智能穿戴設(shè)備的推陳出新，不少產(chǎn)品正由新興市場(chǎng)快速向大眾消費(fèi)品市場(chǎng)邁進(jìn)。湖北工業(yè)大學(xué)信息與交互設(shè)計(jì)研究所相關(guān)研究人員接受記者采訪時(shí)指出，在未來(lái)，隨著單一領(lǐng)域的智能穿戴產(chǎn)品技術(shù)日漸成熟，不同領(lǐng)域和功能訴求的產(chǎn)品會(huì)根據(jù)用戶(hù)實(shí)際需求實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，從而帶來(lái)更符合用戶(hù)需求的智能體驗(yàn)，其發(fā)展方向也會(huì)日漸明確和多元化。 國(guó)產(chǎn)品牌成為“高性?xún)r(jià)比”優(yōu)選 近幾年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和手機(jī)廠商爭(zhēng)先恐后推出自己研發(fā)的產(chǎn)品，切分可穿戴智能產(chǎn)品的市場(chǎng)蛋糕。前年，具備ECG(心電圖)持續(xù)監(jiān)控功能的“OPPO Watch ECG”上市；去年年底，華為推出腕部心電血壓記錄儀“華為WATCH D”(支持血壓測(cè)量與心電采集)……在方興未艾的智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域里，國(guó)產(chǎn)品牌同樣有能力成為業(yè)界弄潮兒。 記者通過(guò)線(xiàn)上商城搜索智能穿戴產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售品類(lèi)以手環(huán)、手表類(lèi)產(chǎn)品為主，國(guó)產(chǎn)品牌位居售賣(mài)列表前列，價(jià)位在100元至1000元不等，銷(xiāo)量最高的前十名基本價(jià)位在150元至400元之間，“高性?xún)r(jià)比”成為國(guó)內(nèi)智能穿戴產(chǎn)品在大眾消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。 “以國(guó)產(chǎn)品牌的智能穿戴手表為例，分低、中、高端三個(gè)段位，價(jià)格分別在100元-500元、500元-2000元、2000元及以上三個(gè)區(qū)間。”何先生向記者透露，最近幾年，由于國(guó)產(chǎn)智能設(shè)備發(fā)展的進(jìn)步和技術(shù)的創(chuàng)新，價(jià)格親民且功能齊全的中低端智能穿戴產(chǎn)品成為了消費(fèi)者的“高性?xún)r(jià)比”優(yōu)選。據(jù)艾媒報(bào)告中心數(shù)據(jù)顯示，在愿意購(gòu)買(mǎi)可穿戴設(shè)備的受訪者中，只有不到20%的人可以接受1000元以上的價(jià)格，而超過(guò)60%的消費(fèi)者希望價(jià)格在500元以?xún)?nèi)。 在國(guó)產(chǎn)智能穿戴產(chǎn)品中，出圈的不僅僅是手環(huán)和手表，便攜化、可穿戴的肩頸按摩儀、眼部按摩器等按摩保健產(chǎn)品也在大眾消費(fèi)市場(chǎng)“走紅”。在廣州友誼商店，記者了解到其國(guó)產(chǎn)眼部按摩器的價(jià)格在200元至800元不等，肩頸按摩儀的價(jià)格則在300元至1000元不等。正在選購(gòu)智能穿戴產(chǎn)品的嚴(yán)女士告訴記者：“母親肩頸經(jīng)常疼痛，同事推薦了幾款性?xún)r(jià)比不錯(cuò)的產(chǎn)品，想買(mǎi)個(gè)比較輕便的可穿戴式按摩器給她。” 清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)，多年來(lái)以AI和大數(shù)據(jù)、新媒體、元宇宙、網(wǎng)絡(luò)輿論、虛擬人和機(jī)器人為研究方向，他告訴記者：“國(guó)產(chǎn)智能穿戴品牌在未來(lái)的發(fā)展值得期待，因?yàn)橹悄艽┐黝I(lǐng)域和制造工業(yè)基礎(chǔ)有一定的關(guān)聯(lián)性，我國(guó)在傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，這對(duì)于中國(guó)的智能穿戴行業(yè)發(fā)展是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。我們當(dāng)下完全有能力把人工智能和智能穿戴設(shè)備整合得更好，拿出更加符合用戶(hù)需要的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)更大范圍的市場(chǎng)占有。”