從貴價當道到平價之光 智能穿戴產品成消費新寵

可穿戴的智能產品，在大部分人眼中，可能會被認為是男性屬性較強的消費品，但有業內人士認為，女性一直是新興消費市場的主力，在這個產業中，如何抓住女性消費者的眼球非常重要。 據國家統計局數據顯示，2021年，智能消費成為了女性消費的新領域。在過去一年中，女性在智能設備上投入更多，運動追蹤器、智能手表、VR眼鏡等成為最受女性歡迎的產品之一。其中，46-55歲女性在智能設備消費的成交金額同比增長122%。“智能穿戴”作為一個新興消費品類，在今年的“三八”國際勞動婦女節促銷活動中，也大大釋放了消費潛力。 “智能穿戴”滲透日常生活 什么是“智能穿戴”？簡單地說，就是可直接穿在身上、或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式智能設備。 2012年被稱為“可穿戴設備元年”，一款名為Pebble的智能手表爆紅。歷經十年的快速發展，幾年前還只能在網上見到的智能穿戴產品，如今在生活中隨處可見，其產品類型也十分豐富，包括以手腕為中心的智能手表、腕帶、手環；以頭部為中心的智能眼鏡、頭戴顯示器、耳機；以腳踝為中心的鞋襪、護膝；還有智能服飾、書包、拐杖等。 值得一提的是，在這么多智能穿戴產品中，智能手環、智能手表占了當下消費市場的半壁江山。據相關數據顯示，2020年，在中國可穿戴產品市場中，智能手環、手表的產品份額約為47.5%。預計2023年，智能手表將會占據市場更大的份額。 近日，羊城晚報記者走訪了位于廣州太古匯的順電超市，智能手表、智能手環被擺滿了整整一面貨架。店員何先生告訴記者：“隨著生活節奏不斷變快，年輕人面臨的壓力也越來越大，界面簡潔、使用簡單、攜帶方便且又能夠監測身體健康數據的智能手表、手環越來越受到大家喜愛，銷量呈現逐年上漲的趨勢。” 產品技術更新迭代，如今在市面上看到的智能手環、智能手表，都有一個共同的功能——監測身體數據、提供運動信息。據業內人士表示，除了廣泛運用于健康監測、慢病治療、康復護理等醫療領域，“智能穿戴”在游戲、防走丟等領域也展現了良好的市場前景。例如，記者在市面上看到的AR/VR眼鏡、頭盔可加強游戲交互體驗，GPS定位、藍牙報警可及時告知兒童監護人或寵物主人信息定位。不難發現，“智能穿戴”早已滲入消費者生活的方方面面。 在順電超市，記者還注意到一款類似VR眼鏡的產品，售價不低。據店長介紹，那是店內的無人機專用飛行眼鏡，可讓人通過頭部動作控制無人機，同時以無人機的視角觀察其所拍攝的畫面。這款以第一人稱視角運行的無人機控制器，采用了高清流暢的圖像傳輸技術，可沉浸式體驗翱翔青空的飛翔感，受到攝影“發燒友”的喜愛。 隨著各種智能穿戴設備的推陳出新，不少產品正由新興市場快速向大眾消費品市場邁進。湖北工業大學信息與交互設計研究所相關研究人員接受記者采訪時指出，在未來，隨著單一領域的智能穿戴產品技術日漸成熟，不同領域和功能訴求的產品會根據用戶實際需求實現互補，從而帶來更符合用戶需求的智能體驗，其發展方向也會日漸明確和多元化。 國產品牌成為“高性價比”優選 近幾年，國內互聯網企業和手機廠商爭先恐后推出自己研發的產品，切分可穿戴智能產品的市場蛋糕。前年，具備ECG(心電圖)持續監控功能的“OPPO Watch ECG”上市；去年年底，華為推出腕部心電血壓記錄儀“華為WATCH D”(支持血壓測量與心電采集)……在方興未艾的智能穿戴設備領域里，國產品牌同樣有能力成為業界弄潮兒。 記者通過線上商城搜索智能穿戴產品發現，銷售品類以手環、手表類產品為主，國產品牌位居售賣列表前列，價位在100元至1000元不等，銷量最高的前十名基本價位在150元至400元之間，“高性價比”成為國內智能穿戴產品在大眾消費市場的一個重要發展趨勢。 “以國產品牌的智能穿戴手表為例，分低、中、高端三個段位，價格分別在100元-500元、500元-2000元、2000元及以上三個區間。”何先生向記者透露，最近幾年，由于國產智能設備發展的進步和技術的創新，價格親民且功能齊全的中低端智能穿戴產品成為了消費者的“高性價比”優選。據艾媒報告中心數據顯示，在愿意購買可穿戴設備的受訪者中，只有不到20%的人可以接受1000元以上的價格，而超過60%的消費者希望價格在500元以內。 在國產智能穿戴產品中，出圈的不僅僅是手環和手表，便攜化、可穿戴的肩頸按摩儀、眼部按摩器等按摩保健產品也在大眾消費市場“走紅”。在廣州友誼商店，記者了解到其國產眼部按摩器的價格在200元至800元不等，肩頸按摩儀的價格則在300元至1000元不等。正在選購智能穿戴產品的嚴女士告訴記者：“母親肩頸經常疼痛，同事推薦了幾款性價比不錯的產品，想買個比較輕便的可穿戴式按摩器給她。” 清華大學新聞學院教授、博士生導師、清華大學新聞學院新媒體研究中心執行主任沈陽，多年來以AI和大數據、新媒體、元宇宙、網絡輿論、虛擬人和機器人為研究方向，他告訴記者：“國產智能穿戴品牌在未來的發展值得期待，因為智能穿戴領域和制造工業基礎有一定的關聯性，我國在傳統制造業領域表現亮眼，這對于中國的智能穿戴行業發展是一個巨大的機會。我們當下完全有能力把人工智能和智能穿戴設備整合得更好，拿出更加符合用戶需要的高性價比產品，從而實現更大范圍的市場占有。”