地標美食訂單量提升361%，京東生鮮年貨節探索地域與吃貨間的“反差”淵源

近日，國家發展改革委發布《做好近期促進消費工作的通知》，強調要抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季的契機，進一步釋放居民消費潛力，提出10大工作舉措。與此同時，北京、上海、福州等地也官宣發放豐厚的“春節消費券”，助力新春消費。從中央到地方，密集政策支持足以說明，年貨消費已步入高潮！尤其是線上渠道，熱情只增不減。京東生鮮年貨節期間，牛羊肉禮盒成交額同比增長超200%，地標美食訂單量提升361%，預制菜品類銷量同比增長100%。 京東生鮮以三大利器，全面迎接消費者洶涌的年貨消費熱情。一是上線各類生鮮年貨禮盒，滿足用戶多樣化品質需求；二是打造高品質地標農貨，助力鄉村振興的同時滿足用戶品嘗特色年味的期待；三是堅持春節不打烊服務，給予用戶隨時隨地樂購年貨的安心。而隨著越來越多“囤貨人”涌向京東生鮮，一場關于“年貨經濟學”的討論也熱烈起來。 愛社交也愛“躺平”，禮盒及預制菜助攻春節不同需求 年貨節期間，新年禮盒成為新春社交必備神器。牛羊肉禮盒成交額同比增長200%，佛跳墻禮盒的關鍵詞搜索頻次高達10萬+。大連干海參禮盒成為河南人民最愛的年貨禮品。禮盒熱銷標志著春節“社交系數”的提升，品種豐富、包裝精良的禮盒，恰好滿足了消費者春節社交品質升級的需求。接下來，京東生鮮年貨節還將上線肉禽蛋奶、海產海鮮、瓜果蔬菜等爆款年貨禮盒，并放出多重滿減福利。不管囤年夜飯的食材，還是準備孝敬長輩的年禮，都有十足心意。 春節除了走親訪友，另一主題則是在家“躺平”。在年輕消費群體中，“咸魚效應”隨著預制菜銷售數據升高而逐步顯現。深諳“假期咸魚享受之道”的年輕群體，青睞用老字號推出的半成品菜肴消解鄉愁，裝點年味。京東生鮮年貨節期間，預制菜品類銷量同比增長100%，新雅大廚、梅龍鎮、眉州東坡等中華老字號的預制菜品銷售火熱。預制菜相關搜索詞也以10天搜索頻次破百萬的紀錄，成為京東生鮮年貨節的熱詞之一。 無論用戶是“春節社交達人”，還是一條假期躺平的“咸魚”，在京東生鮮年貨節都能得到滿足。嚴苛的品控，完善的供應鏈和冷鏈配送體系，“逢鮮必檢”的嚴格把控，讓京東生鮮成為廣大消費者暢享品質年味的首選，一站式搞定年夜飯食材和年貨好禮。 年味吃出百變“反差萌“，京東助力鄉村振興打造地標好物 近年來，農產“鮮貨”抓住年味“流量”，屢現年貨爆款。地標農產品(行情000061,診股)的“年貨春運，南北流通”成為春節的流行趨勢之一。京東生鮮奉上品種繁多的地標農貨，進一步刺激吃貨的“反差萌心理”：年貨節地標美食訂單量總體提升361%，農貨產地與用戶所處地域距離越遠，越受歡迎。其中，產自東北丹東的草莓有三成被廣東人“拿下”，浙江特色年貨排行榜中，阿克蘇冰糖心蘋果位列第五，江蘇宿遷霸王蟹最熱銷的城市是北京，還將登上央視總臺2022年春晚向全國人民傳遞美味。 來自鄉村的“土”年貨成為熱銷品，既滿足消費者“過年吃特色”的期待，也增強了鄉村振興的內生動力。依托強大的產供銷配全鏈路服務體系，京東生鮮深耕優質產地，全程品質管控，持續打造“強農”品牌。京東為寧夏灘羊、大連海參、洛川蘋果等1636個地標生鮮產品打造高品質發展的“高速通路”，不僅為消費者帶來高品質的農產品，也帶動當地農戶增收，進而形成一條“質量越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高質量農產品”的正向循環，為鄉村振興和消費升級貢獻力量。2022年，京東生鮮計劃覆蓋中國50%的地標品牌，通過自身優勢，持續打造更多高品質農產品，推動形成中國農產品產銷正循環。 “空手到”用戶享“年貨春運”，春節不打烊展現新春最大誠意 年貨不會缺席，但掌管年貨采辦的人悄然更替。隨著90后、00后接棒囤年貨的重任，消費形式也在悄然改變。線上下單年貨到家受到年輕人追捧，也催生出一批“空手到”消費者。他們拒絕線下采購的手忙腳亂和擁擠，足不出戶網購年貨，穩穩操持眾口“能”調的春節。近期，京東宣布開啟連續第10年的“春節不打烊，年貨送到家”服務，讓消費者在春節假期也能輕松下單收貨。春節期間，全國有30個省份，超過300個城市，近1500個區縣享受京東小哥送貨上門的配送服務。同時，恪守“逢鮮必檢”原則，入庫生鮮做到全批次核酸檢測，冷鏈作業人員每周進行核酸檢測，所有場所定期消殺，保障菜籃子安全。正是這項超越行業標準的服務能力，讓京東備受消費者信賴。 置辦年貨不僅是辭舊迎新的習俗，更浸潤著國人特殊的情結。京東生鮮年貨節以海量好物和鉅惠福利包起年味，裹住熱愛，把最大服務誠意傳遞給全球華人，不僅有滿300減400、滿999打8折的神券，今年春節京東成為了中央廣播電視總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴，將以高達15億元的春晚互動獎池福利恭祝全球華人新春快樂。從臘月二十二（1月24日）起，用戶即可登錄京東APP提前預約春晚互動活動。除夕（1月31日）當天，京東將正式上線“春晚互動”活動，用戶只需在觀看春晚時跟隨主持人的口令，拿起手機打開京東APP“搖一搖”，即可參與互動，分15億紅包和好物。2022虎年春節將近，京東生鮮將掀起新的年貨嗨購熱潮，讓消費者一站盡享豐富地道的品質年味！