文 | 響鈴說

全球首個全場景數實融合的「世界杯元宇宙」音樂盛典，已經落下了帷幕。

在14日與16日舉辦的兩場動感地帶世界杯音樂盛典中，既能看到周杰倫、李宇春、G.E.M。鄧紫棋、周深等樂壇大咖，又能看到動感地帶數智代言人橙絡絡、劉畊宏、徐夢桃等跨界嘉賓及其數智人分身，在他們的合力下，共啟了一場超現場的的音娛盛宴。

這次沉浸式的高能舞臺的舉辦地，是在中國移動推出的云原生數實融合社交空間「動感地帶星座 M」，用戶可以通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕快游登陸，創造個性化數智分身，并通過數智分身在這個元宇宙交互空間里社交、購物、看演唱會，虛擬與現實之間的「空間壁」被打破。

「動感地帶星座 M」內設世界杯主秀場、音娛空間、體育空間、商城空間、藝術空間、游戲空間等六大特色主題探秘空間。作為盛典唯一指定咖啡品牌，咪咕咖啡入駐了體育和商城兩大空間，讓用戶在元宇宙里也能買到咪咕咖啡，而這只不過是咪咕咖啡元宇宙規劃布局里的冰山一角。

元宇宙東風吹往咖啡產業

2021年Roblox上市，「元宇宙」這一概念席卷全球。不過，元宇宙一詞的誕生，其實可以追溯到1992年的科幻小說《雪崩》，它指的是人類運用數字技術構建的、由現實世界映射或超越現實世界，且可與現實世界交互的虛擬世界，是具備新型社會體系的數字生活空間。

元宇宙一夜之間成為「頂流」的背后，一是受疫情影響，疊加國家對互聯網政策調整，行業進入了增長瓶頸，需要一些新的邏輯來推動產業發展；再者，VR、AR、NFT、加密貨幣、Web3.0等技術或商業概念趨于成熟，也需要一個統一的框架去統領。

在這樣的大背景下，元宇宙不僅被看作是數字經濟在虛擬世界的延伸和發展，更是被當成未來發展的新機遇、新風口。

為了搶抓機遇，在海外，韓國政府出面把三星電子、現代等幾十家大企業集合起來，建立了一個元宇宙生態群；在國內，武漢、合肥、上海徐匯等9個地方政府將元宇宙寫進了政府工作報告，并開始進一步輻射到電商、文娛、教育、醫療、工業、旅游等多個領域，咖啡行業也不可避免的受到元宇宙的影響，隨著5G、6G、量子通信及通信技術的進一步發展，在響鈴看來，「元宇宙+咖啡」或許將成為行業發展的重要方向：

一方面，就現有的數據來看，全球元宇宙市場處于快速增長態勢中，整體市場規模有望在2030年達到63906億美元，復合增速達到55%；雀巢的咖啡品牌負責人David Rennie也表示目前全球咖啡市場規模約為4000億瑞士法郎（即3萬億人民幣左右），預計將延續疫情前的5%年均復合增速。

可以說不管是元宇宙還是咖啡，未來的市場規模和潛力都是萬億級的，「元宇宙+咖啡」或許還能達到1+1 2的效果。

另一方面，數據統計，如今25歲左右的95后，約占Z世代人口總數的40%，他們積累了自己的第一批可支配收入，在社交媒體中擁有更多話語權，并且習慣用消費來證明自己的審美傾向、價值判斷、圈層興趣和體驗追求。

這部分群體，渴望表達、不希望被定義、自我需求強烈、追逐潮流和個性，不僅是元宇宙時代的「原住民」，也是世界演變至BANI時代后的消費主力。

當咖啡搭上元宇宙之后，將現實和虛擬高度結合，給Z世代帶來了一種全新的消費體驗。與此同時，咖啡本來就具有社交屬性，通過與元宇宙綁定，還能給Z世代帶來一次可感受、可鏈接、可創造的元宇宙社交。這既是對Z世代消費群體的一次取向狙擊，又通過將咖啡、科技與社交結合在一起，讓咖啡更好的融入消費者的生活之中，還能有效的帶動消費者的創造和自我傳播。

這杯「元宇宙風味」的咖啡，顯然已經經過了市場的考驗。

在元宇宙賣咖啡，也是門「技術活」

「元宇宙+咖啡」雖然已經成為了行業發展的一大重要方向，但在元宇宙賣咖啡也是一門「技術活」，不過在這個方面，咪咕咖啡已經取得了一些成績。

在線上，咪咕咖啡已經入駐了元宇宙空間。登陸「動感地帶星座 M」，你可以在體育空間和商場空間看到一幢醒目的黃色建筑，那便是咪咕咖啡。用戶可以在元宇宙咖啡館里購買咪咕咖啡相關產品，而且在音樂盛典、雙十二、世界杯冠軍之夜等主題日，空間會還會散落主題日寶箱，通過寶箱可領取咪咕咖啡的飲品券。

在線下，球迷們可以通過咖啡場景的咪咕第二現場，體驗沉浸式觀賽樂趣；在動感地帶世界杯音樂盛典舉行期間，咪咕咖啡在十幾家新業務體驗廳及南京、蘇州、無錫三地影院同步開展第二現場觀演活動。在北京西單、成都交子大道、南京游戲谷三家咪咕新業務體驗廳，還召集了粉絲舉辦特別觀演活動，現場特別設計VR設備體驗環節，到場粉絲可進入虛擬空間感受嘉賓表演。

除此之外，咪咕咖啡新業務體驗廳還致力于嘗試結合5G+AR技術，試圖將AR化體驗融入咪咕咖啡業務營銷和核心業務產品的亮點展示，氛圍感或許將得到進一步的提升。全場景咖啡體驗逐漸成為現實，咖啡服務也呈現出更便捷、形態體驗虛實結合、應用場景無限延伸等趨勢。通過現代科技的加持，讓咖啡生活變得更豐富更自由。

結合咪咕咖啡在線上、線下的探索，可以發現，「元宇宙+咖啡」這一新模式的出現，最直接的一點影響就在于，它打破了傳統咖啡館在消費者新增的刻板印象，通過將虛擬技術和咖啡館完美融合，打造出更加絢麗的場景，實現感官體驗上的進化。

咪咕咖啡帶來的「元宇宙+咖啡」模式，比單一的品牌宣傳，增添了一絲趣味性，更能吸引消費者，還能為品牌增加新的記憶點，使品牌年輕化，這或許可以幫助咖啡品牌拓展增量空間，打造新的商業模式，為行業的發展提供了參考樣本。

另外，也是最重要的一點在于，咪咕咖啡的「元宇宙+咖啡」模式，也讓咖啡場景正在成為咪咕元宇宙的窗口，這背后是咪咕咖啡在用戶、技術和場景三方面的積累：

第一，通過「元宇宙+咖啡」模式的推行，咪咕咖啡在某種程度上已經建立了和消費群體之間的情感聯結，未來或許有可能形成固定的粉絲群體，增加消費者的黏性，成為元宇宙公民的現實駐地，更為其成為咪咕元宇宙的窗口打好了用戶基礎。

第二，在「元宇宙+咖啡」的模式里，沒有咖啡，就沒有「軀體」，沒有元宇宙，就失去了「靈魂」，而支撐元宇宙的便是技術。

中國移動目前已建成全球最大的5G網絡，擁有5G基站70多萬個；過去三年中國移動投入千億元部署N+31+X資源池、數據中心建設等，移動云上線13個中心節點、16個省節點、300+邊緣節點，實現云服務100%覆蓋。

動感地帶世界杯音樂盛典，就是基于中國移動5G+算力網絡技術，盛典開創性的使用了 實時渲染、超精建模，數實融合、全景交互 技術解決方案。依托ITU-TT.621標準優勢和中國移動5G+ 連接+算力+能力 優勢，背靠中國移動，咪咕咖啡已經掌握了「元宇宙+咖啡」模式的「靈魂」。

第三，「元宇宙+咖啡」只是一個總稱，細化下來可以是「體育元宇宙+咖啡」、「旅游元宇宙+咖啡」、「文娛元宇宙+咖啡」等等，想要成為元宇宙窗口，對場景的把握也很重要。

以咖啡場景的咪咕第二現場為例，在世界杯舉辦期間，咪咕新業務體驗廳開拓出專屬「加油場」 世界杯第二現場，在這里，電子屏同步直播世界杯賽事，為比賽助威活躍氣氛的啦啦棒等道具一應俱全，還有可進行拍照的主題區域，充分實現了觀賽、社交、娛樂的一體化。

其不僅憑借著「足球+咖啡+元宇宙」大放異彩，而且從東京奧運會到北京冬奧會，從歐洲杯、NBA，再到助力粉絲與用戶 云享 音樂盛典咪咕匯，咪咕咖啡線下門店都成功的讓用戶得以突破時間與空間的限制，給用戶帶來更多元、更立體的體驗。

集合用戶、技術、場景三方面的優勢，咪咕咖啡已經有成為咪咕元宇宙窗口的能力與潛力。

結語

我不在家，就在咖啡館；不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。

喝了5萬杯咖啡的巴爾扎克，寫出了91部小說，塑造了2472個栩栩如生的人物形象，被譽為 現代法國小說之父 。

文學創作不能沒有咖啡，元宇宙也不能沒有咖啡。元宇宙是數字化產業未來十年最重要的發展趨勢與方向，隨著元宇宙實踐不斷走入現實，元宇宙構建的虛實互動空間及其帶給人們特有的沉浸式體驗，將有可能成為行業未來的重要增長點，咪咕咖啡顯然最先意識到了這一點，未來，繼續深耕 5G+咖啡 生態圈的咪咕咖啡或許將講出更多的「新故事」。

*本文圖片均來源于網絡

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；

2 虎嘯獎評委；

3 作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

4 《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；

5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6 腦藝人 （腦力手藝人）概念提出者，現演變為 自媒體 ，成為一個行業；

7 騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。

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