仿佛一夜之間，創(chuàng)業(yè)公司OpenAI旗下的ChatGPT就火遍全球。
這是一場十分罕見的科技盛宴。下到普通用戶，上到各科技大廠都在討論ChatGPT的前景，國外的微軟、谷歌，國內(nèi)的百度、騰訊、阿里等等都在布局相關(guān)業(yè)務(wù)。比爾蓋茨更是稱ChatGPT與互聯(lián)網(wǎng)一樣重要，未來將改變世界。
似乎很多人都在憧憬著ChatGPT的光明未來，但很少人往后看看究竟發(fā)生了什么。
實(shí)際上從技術(shù)源頭看，ChatGPT已經(jīng)被研究很多年了。之所以現(xiàn)在引起熱潮，是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)、大算力、強(qiáng)算法等技術(shù)逐漸成熟，而ChatGPT作為一個(gè)大模型有效結(jié)合了這些技術(shù)，在產(chǎn)品體驗(yàn)方面更上一層樓，用戶急速增長。
前不久，科技部部長王志剛在回答記者提問時(shí)，對以ChatGPT為代表的AI產(chǎn)品做出如此點(diǎn)評：
同樣一種原理，在于做得好不好。比如發(fā)動(dòng)機(jī)，大家都能做出發(fā)動(dòng)機(jī)，但質(zhì)量是有不同的。踢足球都是盤帶、射門，但是要做到梅西那么好也不容易。
梅西之所以成為球王，是因?yàn)樵诒P帶、射門等各方面能力都是頂級的，而且常年保持著長期訓(xùn)練，要把ChatGPT做好同樣需要這些素質(zhì)。
最近，中國AI的 梅西 開始顯露真容。
3月16日，百度在北京總部召開新聞發(fā)布會(huì)，主題圍繞新一代大語言模型、生成式AI產(chǎn)品文心一言，成為在該賽道上進(jìn)擊的排頭兵。受發(fā)布會(huì)影響，百度香港股價(jià)今天早間高開高走，大幅拉升，盤中漲幅最高近15%，百度美國股價(jià)3月16日收盤上漲3.8%。在一部分人看來，文心一言是 中國版ChatGPT 。但其實(shí)，文心一言有著獨(dú)特的 百度基因 。它將讓百度鞏固中國AI頭部玩家的地位，同時(shí)在未來打出一場勝仗。
還有更多人想知道，在生成式AI/大語言模型這條賽道上，究竟比拼的是什么？百度做對了什么沖在了最前頭？這一輪的科技熱潮對于中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說又意味著什么？
弄明白這些問題，將對中國AI的下一步進(jìn)擊產(chǎn)生價(jià)值啟示。
中國AI界的 排頭兵
沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。
中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代，每個(gè)時(shí)代都有代表性的企業(yè)。剛開始萌發(fā)時(shí)，搜狐、網(wǎng)易、新浪三家門戶網(wǎng)站閃耀一時(shí)。進(jìn)入PC階段，百度憑借占據(jù)壓倒性優(yōu)勢的搜索引擎，一度成為市值最高的選手。到了移動(dòng)互聯(lián)階段，字節(jié)、快手、拼多多等新秀紛紛崛起。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入增長乏力的階段，ChatGPT無疑注入一劑強(qiáng)心針。所有企業(yè)又站在賽道的同一起跑線，百度憑借文心一言沖在最前面，成為跨時(shí)代的典型。
就ChatGPT的突圍路徑來看，為何文心一言會(huì)被許多業(yè)內(nèi)人，當(dāng)做這條賽道上的排頭兵？
首先，這條賽道上比拼的是出擊速度。
一個(gè)反面典型是谷歌。事實(shí)上，谷歌很早就擁有類似ChatGPT的AI能力，畢竟ChatGPT基于的Transformer算法就是谷歌最先提出的。但是，谷歌因?yàn)閻巯в鹈珦?dān)心產(chǎn)品引發(fā)聲譽(yù)危機(jī)，遲遲沒有往前突破，結(jié)果讓ChatGPT搶占先機(jī)，成為史上增長最快的消費(fèi)者應(yīng)用，谷歌在短時(shí)間已經(jīng)很難再跟上了。
文心一言雖然誕生在ChatGPT之后，但卻是全球大廠中第一個(gè)做出來的。因?yàn)镺penAl 是美國創(chuàng)業(yè)公司，而美國大廠和其他創(chuàng)業(yè)公司，中國大廠和其他創(chuàng)業(yè)公司到目前還沒做出類似ChatGPT的產(chǎn)品。
在競爭激烈的賽道上，往往先人一步就能占據(jù)更大優(yōu)勢，慢一拍就會(huì)步步慢一拍。
其次，在擁有速度的同時(shí)還得具備廣闊的能力邊界。
眾多進(jìn)軍生成式AI的廠商對標(biāo)的是ChatGPT，這意味是他們面對的是一場門檻很高的競技賽，比拼的是全方位的能力。即便是勢頭正猛的ChatGPT，其實(shí)也有一些能力短板，比如其算力消耗量極大，很多都必須從微軟Azure上購買。
背靠百度，文心一言能夠做到 人有我有，人有我優(yōu)，人有我待優(yōu) ，打開能力邊界。
人有我有 方面，比如一些生成式AI產(chǎn)品都具備文學(xué)創(chuàng)作能力，這考驗(yàn)的是產(chǎn)品總結(jié)、分析、內(nèi)容、檢索的能力。基于多年來的搜索業(yè)務(wù)積累，百度擁有世界上最大的知識圖譜，這也讓文心一言在文學(xué)創(chuàng)作等領(lǐng)域?qū)碛胁凰椎膶?shí)力。
人有我優(yōu) 層面，本身百度就擁有最大的中文搜索引擎，在中文語言的處理上處于領(lǐng)先位置。作為大語言模型，文心一言扎根于中國市場，在中文領(lǐng)域自然也擁有最先進(jìn)的自然語言處理能力。
人有我待優(yōu) 維度，未來多模態(tài)會(huì)成為生成式AI的確定性發(fā)展趨勢。隨著百度多模態(tài)統(tǒng)一大模型的能力增強(qiáng)，文心一言的多模態(tài)生成能力也會(huì)不斷優(yōu)化。
總之目前在國內(nèi)生成式AI 這條新的賽道上，百度憑借出擊的速度和能力的廣度，跑在了最前頭。
排頭兵背后的 飛輪效應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)賽道的變遷，本質(zhì)上源于底層技術(shù)的蝶變。
進(jìn)入AI時(shí)代，IT技術(shù)的技術(shù)棧發(fā)生了變化 過去基本分為三層：芯片層，操作系統(tǒng)層和應(yīng)用層，現(xiàn)在可以分為四層：芯片層、框架層、模型層和應(yīng)用層。
縱觀全球，能實(shí)現(xiàn)全棧布局的公司并不多，百度是其中一個(gè)。從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架，再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型，各個(gè)層面都有領(lǐng)先業(yè)界的關(guān)鍵自研技術(shù)，文心一言位于模型層。百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏預(yù)測，在大模型時(shí)代，最大的機(jī)會(huì)在于應(yīng)用層，會(huì)出現(xiàn) 殺手級 應(yīng)用。
從來沒有什么橫空出世，有的都是厚積薄發(fā)。
無論哪家公司都不可能靠突擊幾個(gè)月，就能在生成式AI產(chǎn)品上交出滿意答卷，背后的深度學(xué)習(xí)、自然語言處理等技術(shù)都需要常年的堅(jiān)持和積累，沒法速成。
那么為什么百度做到了？《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為關(guān)鍵在于技術(shù)和市場兩個(gè)層面。
首先，以史為鏡，可以知興替。沿著百度的成長軌跡，能發(fā)現(xiàn)它在技術(shù)上是壓強(qiáng)式和馬拉松式的選手。
所謂 壓強(qiáng)式，就是集中人力、物力和財(cái)力配置到?jīng)Q定成功的關(guān)鍵因素上，確保企業(yè)能夠持續(xù)地突破重點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)。
研發(fā)，無疑是決定百度成敗的關(guān)鍵因素。2022年百度核心研發(fā)費(fèi)用 214.16 億元，占核心收入比例達(dá)到 22.4%。如此高比例的研發(fā)投入，在互聯(lián)網(wǎng)大廠中相當(dāng)少見。
讓許多同行難以望其項(xiàng)背的是，百度采取的是馬拉松式的研發(fā)投入，近十年累計(jì)研發(fā)投入超過1000億元。
這種壓強(qiáng)式和馬拉松式的研發(fā)投入，歸根結(jié)底是戰(zhàn)略定力的外化，是犧牲短期利益換取長期價(jià)值的前瞻眼光。一旦在全棧布局上占據(jù)綜合優(yōu)勢，在市場迎來需求爆發(fā)的時(shí)候就會(huì)更快出擊。
大丈夫不打無準(zhǔn)備之仗。
其次，在技術(shù)之外，市場的同步跟上也極為重要。
企業(yè)不是科研機(jī)構(gòu)，自身技術(shù)最終要面向市場形成商業(yè)化。部分科技企業(yè)在全棧技術(shù)上具備較高水平，但是沒有市場需求進(jìn)行承接，最終只能陷入 巧婦無米之炊 的困境
百度很早就開始布局生態(tài)體系，從搜索到智能云再到自動(dòng)駕駛，許多生態(tài)合作伙伴都對生成式AI有明確需求。一個(gè)月時(shí)間，就有超過600家合作伙伴宣布加入文心一言生態(tài)。
在百度的技術(shù)和市場布局過程中，其實(shí)逐漸顯現(xiàn)出了 飛輪效應(yīng) ，它指的是為了使靜止的飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)起來，一開始必須使很大的力氣，一圈一圈反復(fù)地推，每轉(zhuǎn)一圈都很費(fèi)力，但是每一圈的努力都不會(huì)白費(fèi)，飛輪會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)得越來越快。
在文心一言的加持下，百度的 增長飛輪 將加速轉(zhuǎn)動(dòng)。
面向未來的 基座型 定位
往后看，文心一言等生成式AI產(chǎn)品，駛?cè)氲氖且黄瑥V闊的藍(lán)海。
去年，紅杉資本發(fā)表了一篇名為《生成式AI：一個(gè)創(chuàng)造性的新世界》的文章，其中提到生成式AI涉及數(shù)十億的人工勞動(dòng)力，可以使這些人工的效率和創(chuàng)造力至少提高10%，有潛力產(chǎn)生數(shù)萬億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
初入藍(lán)海，有利也有弊。有利的是市場尚待挖掘，有足夠的時(shí)間貼身肉搏、搶占份額。有弊的是容易找不清定位和方向，在混戰(zhàn)當(dāng)中迷失。所有賽道上的選手都應(yīng)該明確兩點(diǎn)：
我是誰？我要去往何處？
很多人認(rèn)為AI比拼的是技術(shù)，事實(shí)上最終較量的是生態(tài)，企業(yè)需要更快地建設(shè)更龐大的生態(tài)承接技術(shù)和推動(dòng)商業(yè)化。這個(gè)過程，說白了就是不斷擴(kuò)大朋友圈。要吸引更多朋友加入，其實(shí)考驗(yàn)的是兩方面：一方面是企業(yè)是否了解朋友的需求，另一方面是能否給朋友帶來實(shí)質(zhì)性的利益。
商業(yè)世界里，過程可以博弈，但結(jié)果必須雙贏。
互聯(lián)網(wǎng)大廠中，百度的愿景是 成為最懂用戶，并能幫助人們成長的全球頂級高科技公司 ，跟 吸引朋友 的特質(zhì)較為貼合。在此愿景之下，文心一言的定位是人工智能基座型的賦能平臺，通過新技術(shù)幫助企業(yè)創(chuàng)建最好的客戶體驗(yàn)，讓它們有機(jī)會(huì)離客戶更近。
這意味著，文心一言將影響大量行業(yè)里的企業(yè)，一方面幫助它們實(shí)現(xiàn)智能化變革、降本增效，獲得更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，另一方面自身也將創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，有三類企業(yè)將在文心一言等生成式AI產(chǎn)品的助力下，抓住更多機(jī)會(huì)。
第一類是大模型基礎(chǔ)設(shè)施公司。這類公司的商業(yè)模式是MaaS，也就是通過云計(jì)算輸出能力和服務(wù)。此前，這類公司選擇云廠商更多是看重算力、存儲(chǔ)等基礎(chǔ)云服務(wù)。如今它們能利用基于飛槳和文心大模型的全棧AI能力輸出服務(wù)，更高效、更強(qiáng)大。
一定程度上，文心一言將會(huì)改變云計(jì)算行業(yè)的競爭法則。未來在模型、框架、芯片、應(yīng)用四個(gè)層面上均表現(xiàn)出色并且互相協(xié)同的云廠商，才會(huì)受到市場更多的青睞。
第二類是進(jìn)行行業(yè)模型精調(diào)的公司。這類公司位于通用大模型和企業(yè)之間的中間層，他們了解行業(yè)，能夠調(diào)用通用大模型為行業(yè)客戶提供解決方案。而百度文心大模型，已經(jīng)在電力、金融、媒體等領(lǐng)域發(fā)布了10多個(gè)行業(yè)大模型。
通過百度的行業(yè)大模型，這類公司能夠?yàn)榭蛻籼峁└鼉?yōu)質(zhì)的解決方案。
第三類是基于大模型底座進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)的公司。隨著生成式AI時(shí)代的到來，基于文本生成、圖像生成、音頻生成、視頻生成等場景，將會(huì)出現(xiàn)很多應(yīng)用服務(wù)提供商。就像iOS系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)誕生以后，出來大量APP一樣。文心一言能夠通過技術(shù)和服務(wù)幫助它們提升自己的應(yīng)用體驗(yàn)，有可能會(huì)催生眾多明星應(yīng)用、明星公司，乃至創(chuàng)造更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
選擇讓文心一言成為人工智能基座型的賦能平臺，既顯露出百度在商業(yè)層面的深度思考，也能看出其對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢的把握。
有人曾評價(jià)： 2017年，美國公司在做阿爾法狗，中國公司在送外賣。2023年，美國公司在做ChatGPT，中國公司還在送外賣。
曾經(jīng)被貼上 創(chuàng)新 前沿 等標(biāo)簽的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一度沉溺于幾捆白菜、幾斤水果的流量。
如今，到了深耕技術(shù)、掌握核心競爭力的時(shí)候了。科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。